体育广告策划探论.pdfVIP

2007 2007年5月 体育与科学 May of andscience V01．28No．3(TotalNo．166) 第28卷第3期(总第166期) JoumalSports 体育广告策划探论 for Scheme AdVertisements Sports 周庆功1 ZHOU Qinggon91 摘要：研究目的：根据体育的特点研究体育和广告之间的内在联系，为体育和体育广告的发展出 谋划策。方法：本文采用理论联系实际的方法，用生动的广告实例，诠释体育广告的相关原理， 使论文既有理论深度，又有可读性。结论：对体育广告作了精辟的定义，为体育广告的发展提出 了九条对策。 关键词：体育广告；策划；对策 中图分类号：G80—05文献标识码：A 文章编号：1004—4590(2007)03—0046一04 AbstI’act：Researchaims：thisstudiestheinternal betweenandadver— paper relationshipsports tisements of inorderto adviceto of tothecharacteristics the according sports give development and advertisenlents．Methods：This themethodsof ofthe— sportssports paperadopts integration with it withvivid andalso therelatedtheoriesof advertisements ory practice explains sports living isoftheoreticalandworth examples．Thus。thispaper depth reading．Conclusions：Thispaper an definition and forward forthe exact of advertisements ninecountemeasures gives sports puts of advertisements． developmentsports Keywords：sportsadvertisements；scheme；countermeasures 体育广告有两层含义，一方面是推广体育盛会、体育活动、 1体育广告乃“兵家必争之地” 体育项目、体育产品所进行的销售活动；另一方面体育广告是 重大的体育盛会和体育比赛是世界上成千上万的人关注 指以体育盛会、体育活动、体育项目、体育事件为载体来实现广 的焦点。在这样的时间或场合做广告具有焦聚广告效应，历来 告主经营目标的公开宣传活动。在这两层含义中，前者为一般