公共关系广告(讲义).pptVIP

第九章 公 共 关 系 广 告 第一节 公关关系广告的产生 一、概念 1.“广告”的来源：拉丁语为“注意”、“诱导”，大喊大叫。 2.商品广告：向公众介绍商品，指导服务，运用各种手段进行传播，目的在于销售物品或服务。 3.公共关系广告：一个社会组织为引起公众对自身的兴趣和注意，进而产生好感和信任，最终获得公众支持和合作的传播活动。 二、商品广告与公共关系广告 （一）公关广告与商品广告的异同 金雀牌手表，走时准确，款式新颖，物美价廉，欢迎选购； 现在是北京时间八点整，海达手表为您准确报时！ 一句话广告： “我们的维修人员是世界上最清闲的人。” 商业广告与公关广告的识别 1.相同点： 二者都是一种告知的传播活动 2.公关广告与商品广告的区别 三、公共关系广告的类型 1、形象广告 2、观念广告（即心象广告、意见广告） 3、公益广告 4、响应广告 5、歉意广告 6、声明广告 7、创意广告 8、倡议广告（道德广告 ） 1.形象广告 提高知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。 内容： 组织的名称、标志设计； 反映组织文化的特定口号或典型歌曲； 组织的范围或特色； 组织的实力和业绩； 组织的历史传统； 有关组织活动的事件或主题（如百年庆典）； 与组织人物、环境、日常活动有关的图片； 组织对公众的关怀和谢意等； 例如 “真诚到