公共关系学教案CISISU.ppt

关于本门课程的几个问题—— 为什么学…… 怎么学…… 关于教材…… 关于考试…… 什么是 案例6：故宫宫门深几许 几多八卦待上演 你有如下不良动作吗？ 明星代言需考虑的八大因素 选择的明星是否适合广告演出 明星对消费者的影响面 明星可能的负面行为 明星是否代言多个品牌 明星与产品和品牌的关联性 是否最大化地利用了明星的价值 明星的生命周期与企业的发展阶段是否吻合 明星与产品谁是主角 案例：克莱斯勒的政府攻关 位居美国汽车业第三把交椅的克莱斯勒公司曾经创下了亏损116亿美元的纪录,并且濒临破产的边缘.临危受命的亚柯卡在其他方案都行不通的情况下,决定以公司全部资产做抵押向美国联邦政府申请贷款。消息传开,举国大哗,反对声鹊起,联邦政府一时拿不定主意.为了争取到全国公众和政府的理解支持,亚柯卡发起了强大的舆论攻势.媒介发表了一系列阐述公司主张的有亚柯卡亲笔签名的社论.这些社论的标题和内容是公众最为关心的问题:失去了克莱斯勒,美国的境况会更好吗?克莱斯勒有前途吗?克莱斯勒的领导部门是否有足够的力量扭转公司的局面?卡特政府的官员和国会的议员们每天都拿着这些广告和社论边看边议,同时,亚柯卡还派出专人到国会和联邦政府进行游说活动.这些公关活动的开展,逐渐恢复了各界公众对公司的信任,国会也终于在圣诞节前夕通过了贷款法案.有了这笔巨资的支持,克莱斯勒最终起死回生,并在20