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实 务 园 地 Practicefield B2C企业财务管理探讨 兰亭集势控股有限公司 欧阳德俊 随着 电子商务的迅速发展 ，出现了新的财务管理 问 (二)财务管理指标变化 题。B2C (BusinesstoCustomer，也称 BTC)企业也面临 在激烈的竞争环境下，B2C企业的核心竞争力更加 着新的财务管理 问题带来的挑战。解决这些问题需要一 依赖于高效的营运资金管理能力。在B2C模式下，由于 种全面创新的、以实现财务信息资源优化的财务管理应 网络的便利性使网上报价的更透明，同类商品的市场竞争 对策略。本文进行探讨 。 变得异常激烈。虽然电子商务模式缩短了价值链，但更多 一 、 B2C电子商务业务模式特征 的利润空间让利给了消费者，商品的毛利率很难做到满意 (一 )跨越地域限制 的水平 ，这也是不少中小电子商务企业经营亏损乃至在激 由于网络的开放性特征，基于网络的电子商务具有 烈的竞争中