报喜鸟集团国际市场营销策略研究论文开题报告模版.docVIP

经济管理学院 本科毕业论文开题报告 论文（设计）题目 报喜鸟集团国际市场营销策略研究 学　生　姓　名 班　　　　　级 专 业 国际经济与贸易 研 究 方 向 国际市场营销 指 导 教 师 2011年 4月9 日 开题报告填写要求 一、论文选题 1、选题的原则：选题要符合专业培养目标，结合专业方向，题目来源于生产和社会实际或教师科研。 2、开题报告的内容： （1）选题背景介绍 （2）研究现状 （3）论文研究目的、意义及方法 （4）论文提纲 （5）所做实质性工作 （6）撰写进程 （7）参考文献 二、填写要求 1、开题报告是毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期内完成，经指导教师、开题组签署意见审查后生效。 2、开题报告内容必须按学院统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其他纸上后剪贴，完成后及时交给指导教师签署意见。 3、学生查阅的参考文献（期刊、教材及专著）不少于15篇，其中外文参考文献不少于2篇。 4、论文提纲要求二级标题。 论文(设计) 题　　 目 报喜鸟集团国际市场营销策略研究 一、选题背景介绍　　 随着国际经济形势不断发展变化，世界贸易日趋完善。我国的纺织品制造业正蓬勃发展，逐渐走向世界的前列。在这种大好的发展形势里却也存在着诸多的问题；发达国家对我国纺织品出口控制越来越严格；发达国家中各种形式的贸易限制；以及技术类贸易壁垒的逐步产生，让中国纺织业在发展的同时也面临着严峻的挑战。对于我国纺织行业的龙头企业报喜鸟集团更是形势紧迫。如果坚持传统的纺织品单一的生产低附加值产品加工路线，则非常容易受到国内国外纺织品行业生产商和外籍代理销售商的双重挤压，利润上升空间被极度压缩，生存空间日渐狭窄，企业生存能力和竞争力会越来越弱，最终无法生存，只能退出市场的大潮。如何面对危机，应对危机，打破限制和壁垒，寻找新的市场营销路线，找寻新的市场利润增长点，则是报喜鸟集团以及中国广大同类纺织品贸易公司所面临的紧迫问题。 国际营销（International Marketing）是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合,市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。作为国内营销在市场中的拓展，相比国内营销，在内容中有相似的同时，也存在着涉及到国际营销的特别，包括环境，政治，法律法规，人文条件，地理条件等多个不熟悉的方面开展，同时又要受到国内营销的一定影响。所以国际营销的复杂性非常大，相比国内营销具有更多不确定因素和可变性。结合我国纺织品行业当前形势，纺织品行业如何提高市场竞争力，国际营销成为了一个必然的方向。 报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以纺织品生产和服装制造为主业同时兼营纺织品服装制品进出口，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌服装主打品牌报喜鸟在全国建立了由700多家特许加盟店组成的销售网络，先后获得中国驰名商标、中国名牌产品等殊荣，并于2007年8月在深交所上市；宝鸟品牌也先后获得上海名牌产品、全国西服优等品、中国驰名商标等荣誉。在国际市场中拥有日本欧洲俄罗斯等多国的市场份额，与欧美日本俄罗斯等国家和地区有着多年的纺织品出口贸易，包括西服，高档服装，纺织初级产品等，并在广大国际市场中有着良好的信誉和口碑，深受国外消费者的喜爱，在国际市场中拥有相当高的市场竞争力。集团拥有员工16000多人，总资产250亿元，销售收入180亿元已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。第三个五年发展期间，集团将继续实施“多品牌经营、跨行业发展”的战略，多品牌经营，做强服装主业。集团当前正处于转型开发国际市场阶段，对国际市场营销有着相当的开拓能力。 二、研究现状　　 一、国外的研究现状 1960年，密西根大学教授杰罗姆一麦卡锡(Jerome McCarth)在其著作《营销基础学》(basic marketing)中，提出了4Ps理论，第一次将企业的营销要素归结为四个基本营销策略的组合。该理论以单个企业为分析单位，将影响企业营销效果的因素分为不可控因素(即企业的外部环境)和可控因素(即4Ps等营销因素)两种。麦卡锡认为，企业营销活动的实质就是一个利用内部可控因素适应外部环