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第四讲 市场营销环境分析 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、（ ） A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 2、（ ） A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 3、（ ） A．产品 B．顾客 C．利润 D．市场细分 4、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ） A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 6、（ ） A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源 7、（ ） A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 9、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（ ） A．全面机会 B．行业市场机会 C．边缘市场机会 D．局部机会 11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 12、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ） A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境 C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境 13、企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） 1、市场营销环境( )。 A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。 A．企业本身 B．市场营销渠道企业 C．顾客 D．竞争者 E．社会公众 3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要( )。 A．注意考虑企业外部环境力量 B．注意考虑企业内部环境力量 C．争取高层管理部门的理解和支持 D．争取得到政府的支持 E．其它职能部门的理解和支持 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括( )。 A．中间商 B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构 E．证券交易机构 5、以盈利为目的的国内市场包括 。 A．生产者市场 B．消费者市场 C．中间商市场 D．政府采购市场 E．非营利组织市场 6、国内市场按购买动机可分为（ ） A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场