- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
以旅游为杠杆,撬动文化产业园区开发
——桂林接力数码动漫中心的旅游撬动“快热”模式
旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商
北京绿维创景规划设计院
New Dimension Planning Design Institute Ltd.
旅游运营网 旅游景观设计网
创意建筑设计网 旅游投融资网
版权声明:该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有,未经允许,不得擅自篡改、挪
用、从事盈利性宣传活动,违者将追究法律责任。
以旅游为杠杆,撬动文化产业园区开发
——桂林接力数码动漫中心的旅游撬动“快热”模式
北京绿维创景规划设计院
摘要:桂林接力数码动漫中心,是国内领先的青少年读物出版机构――接力出版
社运作的一个数码动漫产业园区项目。该项目紧邻桂磨高速公路,距离竹江码头
和磨盘山码头仅咫尺之遥,每年路经此地的国内外游漓江客源达到 300 万人次。
运作主体有文化产业资源和优势,有着良好的管理运作经验,但如何突破传统动
漫园区“慢热”的经营现状和招商效果,进行成功的项目设计和商业模式设计?
接力出版社选择了具有跨产业运作视野、强调商业模式的北京绿维创景规划设计
院。
一、慢热模式的症结&“快热”模式的创新
传统动漫基地,是产、学、研一体化的工业区,整体项目的启动、
实施和发展,需要几年的时间,前期投入较大,投资回报期长,“慢
热”发展模式一般让投资商望而却步。其症结在于:第一,就动漫而
做动漫,靠政府扶持补贴,在自身没有强大品牌影响力和财力支撑的
情况下,无法在短期形成突破;第二,产品单一,多数仅仅依靠研发、
加工、培训等业务生存,造成同质低价竞争;第三,模式不清,没有
清晰的商业模式作为依托,就不能立足市场。
如何缩短投资回报期?如何实现快速人气聚集和盈利支撑点?
如何实现前期稳定经营,中期扩大研发,远期可观回报的运作目标?
我们创新设计了动漫产业园区的“快热”发展模式――一个前期由体
旅游运营网
验式旅游及产业效应整合形成的快速盈利结构,进而通过品牌的树立
和进一步的包装融资,实现园区资金、研发力量、生产技术和创意能
力的大幅提升,结合投资主体的自身优势,逐步实现核心产品,如卡
通片、动漫读物、影视作品、网络游戏等的直接盈利;这个阶段也是
体验式旅游和动漫产业互动的高速发展期,产品的市场效应带来大量
玩家和游客,同时带动了相关衍生品的生产和销售,这就是启动、提
升和相互提升的“快热启动”动漫园区发展模式。
二、 跨越动漫,多产业链动整合
动漫,在快速的社会形态演化中,已经不再仅仅是产品,而是成
为了拥有聚集能力和社会推动效应的一个催化结构,从动漫爱好者群
体,到玩家俱乐部,再到巡回世界的网游竞技高手和专业的 Cos-play
演出团体,它的渗透已经超越了文化产业的范畴。
我们认为,动漫产业和旅游及泛旅游产业在市场受众、内容表现、
产业链接上有一定的重叠,规划设计动漫产业园区,不应只在动漫产
业的高度,而应在产业和产业链整合的高度,在此视角下,进行动漫
与体验式旅游、泛旅游产业、房地产业等跨行业的整合,即:以体验
式互动、参与、销售、游乐等为切入;以节庆、会议会展、特色观光
等泛旅游产品为带动,在园区的基础上,可以拓展建立多功能,特色
化的动漫社区、动漫小镇,及动漫之城,并以此作为动漫研发、教学
旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商
及生产的重要配套和互动基础,解决了动漫产业园区,产品生产周期
长,研发成本高,收益期无法预估等多方面问题。
因此,在桂林接力数码动漫中心项目的规划中,产业园区的建立,
首先是以动漫为核心,结合每年 300 万过境游客的市场优势,利用
整合体验式游乐项目、体验式销售、动漫节庆和泛旅游产品(会议、
会展)。这不但满足桂林旅游升级的要求,也可以为桂林提供更加丰
富和更加多元化的旅游产品体系,能够对整个桂林旅游形象的提升起
到促进作用,因而对项目以体验式旅游为切入的实施带来了便利。
文档评论(0)