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FUSHI CHENLIE SECAI JICHU 服饰陈列 PCCS对顾客抽样调研数据 认识色彩 光源色：指光源本身的色彩 种 类：自然光、人工光 认识色彩 透过色：指投射的光透过透明物体 后的色彩 认识色彩 表面色：指光在物体表面反射后展现 出的色彩 认识色彩 无彩色：白色、黑色、灰色 有彩色：无彩色以外的颜色 色彩的三个属性 色相：色彩的“相貌” 每个颜色都被冠以一个名称，这叫色相名，是区别色彩种类的名称。 色相对比 将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由黄色与红色调和成的，当他和红色并列时，相同的成分被调和而相异部分被增强，所以看起来比单独时偏黄。 以其他色彩比较也会有这种现象，我们称为色相对比。 色彩的三个属性 明度：指色彩的明暗程度 这是因为物体对光的反射率不同造成的 称呼：高明度、中明度、低明度 明度对比 将相同的色彩，放在黑色或白色上，我们会发现，在黑色上的色彩会有偏亮的感觉，白色上的色彩有比较偏暗的感觉，明暗对比效果非强强烈明显。 明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。 色彩的三个属性 纯度：也叫彩度，鲜艳度，是指色 彩的饱和度 称呼：高纯度、中纯度、低纯度 色调 是色彩的调子，即色彩群外观色的基本倾向，是明度和彩度的混合概念。在同一色相之中，色彩的明暗、强弱、浓淡、深浅的调子是不一样的。 色彩的情感在店铺陈列中的应用 色彩的冷暖 色彩的轻重 色彩的诱目性 色彩的识别性 色彩的冷暖 红、橙、黄色系属于暖色系，会给我们带来热闹、鲜艳、愉快、动感等印象。 蓝、蓝绿等让人感觉冷的颜色叫冷色，这些颜色让人情绪稳定下来，同时会带给我们沉稳、冷峻、寒冷、凉爽、整齐的印象。 黄绿、绿、紫等颜色没有明显的暖寒感觉的色彩称为中间色。 陈列应用要求 上暖下冷 左暖右冷 前暖后冷 色彩的轻重 轻的色彩：明度越高感觉到轻，会给 人一种柔软、安静的感觉 重的色彩：明度越低感觉到重，会让 人感觉硬、厚重。此外， 还有一些高级感。 陈列应用要求 上轻下重 左轻右重 前轻后重 色彩的诱目性 冷色的诱目性较低：如紫、蓝、绿蓝等 暖色中的红、黄、橙诱目性较高 色彩的对比手法也具有很强的诱目性 在我们的店铺中那些地方是我们应该摆放诱目性的颜色的位置呢？ 橱窗 抛台 卖场前场1/3处店内主要墙面 色彩的识别性 可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，这个叫做色彩的识别性。 色彩识别性的好坏，与主题与背景的色相差、明度差、彩度差都有关系，想要识别性高，这些差值就要大。 色彩的次序 隔离色次序 渐变色次序 重复色次序 隔离色次序 在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。 图片分析。 渐变色次序----彩虹渐变 适用于单款颜色较多的情况下 渐变色次序----冷暖色排序 渐变色次序----无色彩与有色彩排序 重复色次序 是运用两种以上的色彩，按一定的次序来排列，从而增加协调感。 例如：瓷砖、布料。 图片分析。 重复色次序----整体重复 重复色次序----上重复,下重复 颜色搭配的三种基本形态（1） 这是各种上衣与下身颜色交插搭配的例子。 颜色搭配的三种基本形态（2） 成套且同色的上、下装的搭配例子 颜色搭配的三种基本形态（3） 各类上衣而后下身服装同色的搭配的例子 商品色彩配置结构 垂直构成－规律感强 水平构成－给人以安定感和平静的气氛。 斜线构成－具有变换性动感。 垂直构成－规律感强 用于鞋墙陈列和层板陈列上 水平构成－给人以安定感和平静的气氛 用于层板上陈列 斜线构成－具有变换性动感 用于层板上陈列（建议多用此陈列方法可使店铺有层次感） 服装卖场陈列设计 服装卖场陈列设计 服装卖场陈列设计 服装卖场陈列设计 类似色搭配 对比色搭配 中性色搭配 中性色+有彩色搭配 服装陈列色彩的搭配方式 服装卖场陈列设计 类似色搭配 相近的颜色相组合 红+橙红； 红+紫红；? 黄色+草绿色； 黄色+橙黄色? 柔和\宁静 服装卖场陈列设计 对比色搭配 形成对比的颜色相组合 红色+黄色 红色+蓝色 黄色+蓝色 强烈，视觉冲击力大，容易吸引眼球 服装卖场陈列设计 中性色搭配 给人大方得体的感觉. 服装卖场陈列设计 中性色+有彩色搭配 服装卖场陈列设计 服装卖场陈列设计 暖色 冷色 有彩色 无彩色 无彩色 有彩色