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中国自主品牌轿车竞争力优势和利用途径 袁 立 (武汉科技大学中南分校 湖北 武汉 430223) 摘【要】2009年在世界汽车制造业的市场变革 中，我 国自主品牌轿车取得 了一定成绩。我 国企业如 果能够充分认识本国消费者的需求特性、巩 固中低端市场、提高企业管理和服务水平 ，在此基础上高 度重视产品质量和增强品牌意识 ，发展 自主品牌轿车是可以取得成功的。 [关键词】自主品牌轿车 竞争力 需求 [中图分类号】F407．471 [文献标识码】A [文章编号】1009--5549 (2010)01—0054—01 2009年中国汽车市场全年产销突破1300万辆，一举赶超 二、转化竞争优势的有效途径 美国成为世界最大市场。这一年中国很多 自主品牌轿车继续 (一)高度重视中低端产品质量 崛起，如奇瑞保持领先，而上海汽车、江淮、比亚迪等实现 去年我国汽车销量的增加，并不能看作 自主品牌有长期 了销量翻番；同时2009年底工信部就 汽《车产业发展政策》 保持并逐步提高市场占有率的实力，只有品质的提升才会给 修订稿征意见时提出了 “N2ol5年中国自主品牌乘用车要 占 市场 占有率的提升打下坚实的基础。据新近发布的中国新车 国内市场的50％，其中自主品牌轿车要 占N4o％的目标”—— 质量研究报告，2009年中国每百辆新车平均出现178个质量 这无疑使我们对未来 自主品牌轿车的发展前景更具信心。 问题，与2008年相比，中国整体新车质量提高14％，其中自 然而我国汽车企业的发展应该不止满足于作一个世界汽 主品牌新车质量提高显著，正不断缩小与国际品牌之间的质 车生产的大工厂，在整体缺少核心技术、关键部件生产能力 量差距。2009年底吉利与美国江森 自控签下了全球战略合作 差、品牌影响力小的情况下，应该深入探讨 自主品牌轿车的 协议，表明吉利正努力提高产品品质。比亚迪将2010年定义 竞争力优势，化解不利，才有可能取得真正的全面成功。 为公司品质年，重点包括提升人的品质，产品的品质和公司 一 、 充分认识自主品牌轿车发展的竞争力优势 的运营品质。这充分证明自主品牌汽车企业正认识到品质的 (一)自主品牌产品更有可能把握中国市场的需求特性 关键性，也有能力在质量和服务方面实现突破。 国际品牌汽车拥有技术优势，但是其最大的软肋正是没 我国自主品牌轿车企业应重视中低端市场，不断提高安 有仔细考虑中国市场的消费需求。到目前为止，合资品牌并 全性能，使得产品低价而不低质。从中低端市场做起，是适 没有针对我国消费者开发出任何一款新车型。这就造成了美 合我国企业 目前的技术和管理水平，符合我国消费者购买需 系车的大空间中国消费者不敢享受，法系车的两厢造型中国 要的理性选择。 消费者不习惯接受等一些问题。 (--)增强品牌意识，实施品牌战略 与合资企业不同，我国 自主品牌轿车企业不但熟悉中 品牌对于产品的市场份额来说，具有巨大的杠杆作用。 国市场的需求特点，而且没有跨国公司的剩余部件转移，因 我国现有的自主汽车企业老品牌，如红旗、东风、解放等， 而可以大胆、高效地设计和生产符合中国市场需求特点的轿 是中国汽车工业长期发展的结晶，我们应该不断提高其内在 车。QQ、奔奔的现代时尚，比亚迪的节能理念 ，目前都能够 价值，在战略上有意识地把它们培育成跨国大品牌。红旗的 抓住中国消费者的需求和审美。