“中国制造”海外赚吆喝.pdfVIP

经济 lJINGJ “中国制遣”海外赚吆喝 文◎本刊记者 文 非 近 日，一 条 时长3O秒 的 “中国制造 ”广告频 频 成 为国内各 大新 闻媒体 的头条 。一位 主持人调侃 地 说 ： “这条广告我们 不收广告 费 ，其 实我们也原本 不该在这播 ，它是专给老外看的。” 2009年11月23日，美 国有 线新 闻网 (CNN)开 始在 亚洲 市场播 出一则30秒 的广告 。这则广告 的主 题 是 “中国制造 ，世界合作 ”，它是商务部 下属 的 4家中国行业协会共 同委托制作 ，并将在国际主流媒 体进行 为期6周的播放 。 “中国钢造”遭围堵 2004年 ，美国作 家萨 拉 ·邦焦 尔尼发现 ， 自己 了6O起 贸易救济调 查 ，涉案金额高达82．76亿美元， 收 到 的39件 圣诞 礼物 中， “中 国制造 ”竞 然有25 而上 年全年 中国涉 案金 额仅 为62亿 美元。仅欧盟 目 件 ，家里 的DVD、鞋 、袜子、玩具、台灯等统统来 前正在实施 的正式反倾销措施 已达129项 ，反补贴措 自中国。萨 拉不禁想 到 ，如 果没有 中国产品 ，美国 施 达7项 ，其 中涉及 中 国的超 过 1／3。金 融危机 以 人还 能 否生存 下去 。萨 拉 突发 奇 想 ，决 定 带领 全 来 ，我 国正在遭遇加 入世贸组 织 以来 强度最 大的一 家 ，从2005年1月1日起 ，尝试一年不买 中国产品 的 次贸易围堵 ，围堵的主角正是 “中国制造”。 日子。经过一年 的实验 ，萨拉 的结论是 美国人 与中 国关系密切 。 中国制造”的海外吆喝 事实上 ，中 国制造业 在过去 的几十年 间爆 发了 早在2008年9月，商务部 曾经 正式宣布将开展一 惊人的生产能力。 目前 ，中国制造业 已有近200种产 场大规模 的宣传活动 ，表示 中国政府将在全球范 围 品 的产量居于世界第 一 ，中国制造业 的增速也连 续 内推 出电视及平面媒体广告 ，强调 “中国制造 ”良 20年居全球之首。 好 的质量 和 安全性 能 ，以此改变 海外对 “中国制 对 各国消费者而言 ， “中国制造 ” 已经 不可或 造 ” 的负面看法 。 缺 ，尤其 此次席 卷全球 的金融危机 更突显 出 “中国 从2009年11月23日起 ，一 则宣传 “中国制造” 制造”的优 势。在经济低迷 期 ，价格 合理 、质量 可 的3O秒 广告在 美国有线 电视新 闻网 (CNN)的美 国 靠 的 “中国制造 ”产 品受到各 国消费者 的推崇。据 频道 、美国头条 新闻频道 和国际亚洲频道 播出 ，为 美 国媒体测算，过去1O年 ， “中国制造 ”让美国消 期6周 。 费者节省了6000多亿 美元。 半年 多前 ，主管经贸工作 的国务院副总理王 岐 2009年 ，中国将 占有全球制造业 11．783万亿美 山就 曾表示 ． “中国制造 ”要 发出 自己的声音。这 元增加 值 的17％，超 过美 国所 占有 的16％。原 国家 则广告或许是迈出的第一步。 经贸委副主任陈清泰说 ： “中国靠我们的这样现有 在 这条长达30秒 的广告里 ， “中 国制 造 ”的宇 的资源 ，靠我们 现有 的优 势 ，形 成了一个 世界制造 样 可谓 无处不在 ，从运动 员的运动鞋 ，到法国项级 的中心 ，或者 叫世界工厂。” 模 特所 穿的知名 品牌服装 ，甚至是 飞机 ，都有 “中 现在 “中国制造 ”汇集全球 ，但中国出口产品在 国制造 ”的字样。 国际市场不仅未能得到与 自身质量水平相称的收益份 实际上 ，从 提 出广告创 意到最终在海