网络广告专业公司的标准最实用.pptVIP

广东省广告公司互动营销中心 2000年9月15日 标题的意义 标准 如何成为一个专业的网络广告业者 专业的理论基础 专业的研发能力 专业的服务队伍 专业的技术水平 专业的谈判技巧 如何成为一个专业的网络广告业者 ——标准 购买服务模式、广告创意形式（rich media等）、计费模式、测量、管理方法等 有自己独立的广告管理服务系统、独立的媒介计划、购买和流程管理系统 网络广告的核心问题 测量 网络广告的测量原理 网络广告的测量原理 网络广告的测量原理 网络广告的播送原理 选择网站的标准 选择网站的标准 创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本； 用户构成特征控制; 计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、CPL（LEAD）、基于在广告主站点交互的程度付费的可能； 选择网站的标准 网络广告效果评估标准 谢谢各位 * * 自身的标准 购买的标准 如何成为一个专业的网络广告业者 网络媒介计划中如何选择网站 网站觉得你是不可绕过的，客户觉得你是不可或缺的 INTERNET 代理服务器 PC浏览器 日志 文件 缓存 日志 文件 网络服务器 广告服务器 日志 文件 THINKING MEDIA的ACTIVETRACK网络广告跟踪技术 MEDIA METRIX和 NETRATINGS的网络收视率服务 REACH(UNIQUE VISITOR）、DURATION TIME 网站流量分析 IN HOUSE OUTSOURCE（I/PRO和WEBTRENDS、AC NIELSEN） 广告播送管理 DOUBLECLICK、ADFORCE、REALMEDIA 流量审计、认证 ABC ONLINE、BPA、PRICEWATERHOUSE、CNNIC（不具备） 第三方监测 美国LWA（新生代） ? 载具级别 页面级别 广告级别 分析单位 站点 部分站点或者页面 赞助商的广告页 对应传统广告用语 l???????? 到达率/接触频次 l???????? 发行量 l???????? 收视率 l???????? 接触频次 l???????? 总印象数 l???????? 回忆率 l???????? 认知 现在曝光测量标准 l???????? 每天访问的站点数 l???????? 基于收视率访问的站点 每天访问的页面数 每天访问的广告页面数 质量 价格 媒介价值= 购买策略 同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降 广告印象数（ad impression） 点进率（click-throuhg） Visit（访问） 购买商品和服务 媒体购买规格 广告目标（广告效果） 营销传播结果 Grp、gross impression、发行量 商品或品牌认知度提高 商品或品牌理解度提高 商品或品牌认知度提高 行动 回函、来电（点）询问 购买商品和服务 网络广告 传统广告 网络广告和传统媒体广告效益评估结构比较表 在线登记人数 站点交互程度