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第1页 第1页 消费者需求调研 不同年龄消费者使用卫生护垫的材质情况（样本量=210人） 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫（样本量=210人） 消费者理想的卫生护垫形状 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫（样本量=210人） 现在用的大小合适 标准型 比现在用的稍长一点 和护舒宝一样大小 与自由点护垫大小一样 与ABC差不多 与七度空间差不多 与妮爽大小一样 与洁婷大小一样 消费者理想的卫生护垫大小 比现在用的稍宽一点 比护舒宝长一点 超长型 比ABC稍微长一点 比自由点稍长一点 比标准型小点 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫（样本量=210人） 消费者理想的卫生护垫的功能 消费者需求调研 消费者理想中的卫生护垫（样本量=210人） 消费者理想的卫生护垫的气味 消费者理想中的卫生护垫（样本量=210人） 消费者需求调研 消费者理想的卫生护垫的包装 消费者需求调研 消费者价格区间模型（样本量=210人） 数据显示：消费者认为20片装的卫生护垫产品的最优价格区间应在4.5元至6.3元之间；其合理价格区间应是3.8元至6.8元之间。 最优价格区间 合理价格区间 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 卫生护垫产品评价 消费者使用自由点卫生护垫的原因（样本量=110人） 消费者需求调研 消费者使用妮爽卫生护垫的原因（样本量=82人） 重庆立信市场研究有限公司 消费者品牌认知 消费习惯研究 渠道研究 消费者需求调研 卫生护垫产品评价 附：背景资料 消费者品牌认知 卫生护垫品牌知名度—无提示第一提及率（样本量=210人） 数据显示：作为卫生用品老品牌的护舒宝，得到了广大消费者的认可，以29.05%的第一提及率排在卫生护垫产品知名度的榜首；紧随其后的是自由点卫生护垫，其知名度也达到了23.81%。 说明：品牌第一提及率集中体现了品牌对于产品的代表性程度，能够直观的了解品牌被用户认知的深度。第一提及品牌的分布状况则往往反映出特定产品领域中的品牌竞争状况。 6.06% 0.00% 9.09% 12.12% 28.79% 34.85% 27-36岁 4.82% 6.02% 8.43% 9.64% 20.48% 30.12% 21-26岁 4.92% 9.84% 8.20% 24.59% 22.95% 21.31% 15-20岁 妮爽 七度空间 安尔乐 ABC 自由点 护舒宝 年龄段 消费者品牌认知 不同年龄段消费者对卫生护垫主要品牌的第一提及率（样本量=210人） 消费者品牌认知 卫生护垫品牌提示前知晓度（样本量=210人） 调查数据显示：自由点提示前的知晓度相对其知名度上升幅度较大，其提示前知晓度达到了61.43%，以微弱的差距排在护舒宝之后。妮爽以29.52%的提示前知晓度排在第六位。 消费者品牌认知 卫生护垫品牌提示后知晓度（样本量=210人） 数据显示：作为卫生用品的知名老品牌，护舒宝的知晓度几乎达到了无人不晓的地步；而重庆本地的卫生护垫品牌也不甘示弱，自由点以95.71%的提示后提及率与护舒宝并列第一，妮爽以85.24%的提示后提及率位列其后。 消费者品牌认知 消费者使用过的卫生护垫品牌（样本量=210人） 自由点在重庆的市场占有率较高。数据显示：一半以上的消费者使用过自由点，稍次于护舒宝。妮爽也以40%的使用率排在第四位。 消费者品牌认知 消费者最常使用的卫生护垫/卫生巾品牌（样本量=210人） 消费者最常使用的卫生护垫和卫生巾存在紧密的联系。数据显示：在卫生护垫和卫生巾产品中，自由点和护舒宝均是多数重庆消费者最常使用的品牌。 消费者品牌认知 不同年龄消费者最常使用的主要卫生护垫（样本量=210人） 6.06% 3.03% 7.58% 13.64% 31.82% 22.73% 27-36岁 14.46% 7.23% 7.23% 7.23% 16.87% 26.51% 21-26岁 18.03% 16.39% 8.20% 16.39% 21.31% 11.48% 15-20岁 妮爽 七度空间 安尔乐 ABC 自由点 护舒宝 年龄段 消费者品牌认知 消费者最信赖的卫生护垫品牌（样本量=210人） 护舒宝和自由点是重庆消费者最信赖的两大卫生护垫品牌。数据显示：26.67%和22.86%的重庆消费者分别最信赖护舒宝和自由点这两大卫生用品品牌。 1.52% 4.55% 10.61% 13.64% 25.76% 33.33% 27-36岁 6.02% 10.84% 6.02% 12.05% 14.46% 32.53% 21-26岁 6.56% 19.67% 6.56% 21.31% 31.15% 11.48% 15-20岁 妮爽 七度空间 安尔乐 ABC 自由点 护舒宝 年龄段