卫生巾市场情况图最实用.pptVIP

护垫的用户需求 * 苏菲 护舒宝 娇爽 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 乐而雅 乐而雅 乐而雅 乐而雅 乐而雅 乐而雅 唯尔福 唯尔福 安尔乐 安尔乐 555 555 发现：苏菲占据上海卫生巾市场的第一位，此地区有影响的地方品牌较多，安尔乐在此地区的知名度有待提高 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 乐而雅 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 发现：护舒宝、苏菲、舒而美占据北京卫生巾市场前三位，安尔乐在此地区的知名度较高，但任须提高再次使用率。 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 ABC ABC ABC ABC 乐而雅 ABC 发现：护舒宝、苏菲占据广州卫生巾市场的头两位，安尔乐在此地区的知名度较高，但面临着ABC的强大威胁。 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 苏菲 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 护舒宝 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 娇爽 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 安尔乐 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 舒而美 发现：护舒宝在成都市场有明显优势，由于其他品牌的优势并不明显，安尔乐在此地区的知名度及渗透率应进一步加强。 12 8 7 6 7 8 家庭主妇/无工作 4 1 5 3 4 3 在家工作 76 74 75 76 69 73 全职/兼职 4 7 6 7 10 7 技校/学院/大学生 4 8 8 8 10 8 初/高中生 　 　 　 　 　 　 职业 21 23 31 35 35 31 3500 35 31 40 41 41 39 2200-3500 45 46 28 24 23 29 2000 　 　 　 　 　 　 家庭收入 24 9 13 11 11 13 45-49 30 22 26 29 26 27 35-44 30 37 34 34 29 31 25-34 17 31 28 26 35 28 15-24 　 　 　 　 　 　 按年龄 52 38 17 0 17 25 成都 0 42 18 35 20 25 广州 1 5 40 43 43 25 上海 48 15 25 22 20 25 北京 % % % % % % 按区域 254 156 393 771 647 2438 总人数 舒而美 安尔乐 娇爽 护舒宝 苏菲 　 母品牌用户背景分析（1） 安尔乐的使用人群集中在收入较低中青年女性，并在广州、成都有较高的渗透率。 0 0 0 1 1 0 无弹性尼龙 3 7 4 8 7 7 弹性尼龙 22 22 29 22 25 24 无弹性棉 75 70 67 70 68 69 弹性棉 　 　 　 　 　 　 经常使用的内裤材料 8 10 12 10 10 11 量少 65 69 67 70 68 68 一般 28 22 21 21 21 21 量多 　 　 　 　 　 　 月经量 41 42 47 46 53 45 很少发生 28 30 24 28 24 27 大约每隔半年 25 23 23 23 17 23 大约每隔2-3月经周期 6 5 6 4 7 5 每一月经周期 　 　 　 　 　 　 夜间渗漏 48 54 57 56 62 56 很少发生 19 25 18 22 19 21 大约每隔半年 28 18 20 19 14 20 大约每隔2-3月经周期 5 3 5 3 4 4 每一月经周期 % % % % % % 白天渗漏 254 156 393 771 647 2438 总人数 舒而美 安尔乐 娇爽 护舒宝 苏菲 　 母品牌用户背景分析（2） 安尔乐较其他品牌更容易发生渗漏现象，应寻找更好的诉求点，避免与其品牌的主要卖点相冲。 3 3 6 6 5 8 8 家庭主妇/无工作 5 3 3 3 5 2 3 在家工作 55 70 75 68 70 68 73 全职/兼职 15 8 8 5 3 3 7 技校/学院/大学生 23 17 9 18 16 18 8 初/高中生 　 　 　 　 　 　 　 职业 25 39 36 39 34 34 31 3500 33 42 41 34 45 41 39 2200-3500 43 17 22 26 20 24 29 2000 　 　 　 　 　 　 　 家庭收入 0 0 6 12 9 12 13 45-19 8 11 28 22 27 26 27 35-44 28 33 36 31 29 27 31 25-34 65 56