平面广告设计课件.pptVIP

2.3平面广告的版面编排 平面广告的版面编排是在广告版面空间里，按照审美的规律和视觉表达内容的需要，将广告版式设计要素加以组织编排、创意表现的过程。 2.3.1广告版面的编排原则 1． 广告画面具有秩序美感 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。（见图2-69） 图2-69秩序美示例 ——北京2008”主题招贴设计大赛金银奖作品 2．广告版面强化整体布局 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。 图2-70整体布局示例1——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 图2-71整体布局示例2——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 3．广告画面的对称与均衡 一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。均衡在广告的版面上，是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。（见图2-72） 图2-72对称与均衡示例 ——西尔康U盘的宣传海报 4． 对比鲜明 广告中对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （1）主次对比（见图2-73） 图2-73主次对比示例——归真堂广告 （2）大小对