我国电视频道专业化问题和发展方向.pdfVIP

中文摘要 “频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业，随着电视产业化进程的加 速和市场竞争的加剧，频道专业化也越来越凸显它的重要性。所谓频道专业化实 质上就是对观众进行对位性细分．它是指在现有的频道资源条件下，以频道为单 位进行内容定位划分，从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也 就是说，频道专业化是对电视频道传播内容的一种梳理和安排，将内容一致或相 关的节目放在同一频道中播放，形成一个电视频道传播内容上的独特性。频道专 业化是电视发展的必然，也是满足观众日益增长的文化消费的需求，更是电视适 应市场竞争的合理选择。 早期的综合电视台都是想把各类观众一网打尽，不论男女老少，也不分社会 分层和文化取向。现在一些超级电视媒体仍然采取这种战略，但更多的电视系统 宁愿找准一部分观众的特殊需求，专心为他们服务。不过这需要一个前提一网 络覆盖面。一套电视节目的效益，不论社会效益还是经济效益，取决于两个因素： 覆盖面积与收视率，细分后的观众比例小了，必须有一个相当可观的频道覆盖面 才能让节目充分发挥影响，才能有较高的广告收入，才能实现保证像样的节目质 量，有～个良性循环。 电视发展的速度太快，超出了人们的想象．频道多了，观众多了选择，业者 多了机会．但多