浅谈我国有线数字电视网健康发展的有效途径.pdfVIP

浅 谈 我 国 有 线 数 字 电 视 网 健 康 发 展 的 有 效 途 径 顾东 ( 北京交通大学电子信息学院，北京市0661 00) 陛甜蓍季 ．当前，有线电胡确霉正处在模拟渤歉孥辑黪糗积劳骥囊攀 的阶段蠢随着市场环境姆添 断变化 『， ’ i 葭麓峨麓 效途径蠢锭爨疆蔼 蠛酸芬堍视褥鼬毒 鞠募爱零嚣| 誊薯 ¨专；| ¨| ～| | I I ． “ ， 岱；罐荡露数雩 电视 ；冁务雾黎旁| j o j 二 I 。 i ?一 1我国有线数字电视 发展现状 有光节点下的若干个典型末端的数字信号参数进行测量 ，除了模拟时代 20 03年初有线数字 电视开始逐渐试运行 ，国家广 电总局共批；隹了 就测的电平值、CTB、CSO外，还要测MER( 调制误码率) 和BER 49个有 线数字电视试点地区，其中包括 8个省 、4个 壹辖市、17个省 ( 比特误码率) ，MER应大干30db ，BER应小于1 0—9，有问题的马上 会城 市(2 1个有线电视网) 和4个计划单列市。 目前我国有线电视用 整改 。知道了 自己的家底与设备供应商也好谈 。 户有1个亿，这是一个巨大的市场。有机构粗略估算，开展数字 电视 ， 23加强品牌营销 仅采编播设备、传输设备、接收设备的数字化 ，就能带来上万亿 的市场 数字电视对广大消费者还是一个比较新鲜 的观念 ，消费者对其没有 需求。尤其是数字机顶盒 的推广普及，会形成另外一个更加庞大的文化 深入的了解 ，普及数字 电视首先应该引导消费者 的需求 ，这就需要开展 娱乐消费市场 。有线 电视数字化是开启这两个市场 的钥匙 。为千家万户 大规模 的市场宣传和策划 。我们通过各种媒体介绍数字 电视，在开展市 装上数字机顶盒，实际上就是为新业务打开了通往新市场的大 门。目 场业务 的同时，大力宣传和介绍数字电视方面 的知识，让消费者认知数 前，秦皇 岛城区有线 电视居 民用户共计29万户 ，从2008年3月1 日 字 电视 ，增加数字电视方面 的知识和提高消费素质 。从而达到提高营销 开始发机顶盒，4 月22 日全部 发完，6月30 日80％的用户已交数字收 效果，迅速 占领市场的 目的。宣传的重点应该是其所实现的互动、娱 视费，9 月底95％以上用户已交数字收视费。数字化使有线 电视企业的 乐、信息等功能，因此 ，宣传策划时应根据各种不 同受众群体 的不 同种 服务形式和管理机制都发生 了巨大的变化 。原来模拟电视面对 的是一个 类 的需求 ，细分市场 、专业服务，制定相应方案。在初期普及过程 中， 没有竞争的市场，原有的运营与管理体制都是在政策的保护下发生作 更应注意不要期望依赖一两个卖点就能够发展大规模的客户，数字 电视 用 ：而数字 电视市场的竞争，需要有线 电视企业必须具备快速 的市场反 的优势在于其繁多的服务功能都能作为吸引客户的卖点。在整个过程 应能力，这就要求有线 电视企业必须在传统的生产流程 、管理方式、体 中，市场宣传和策划始终伴随着数字 电视的应用和普及，只有使广大消 制机制、政策法规等做出相应的调整时要有突破政策保护的魄力和勇 费者真正深入了解数字 电视产业所带来的实用价值、引发消费者的需 气，走向市场 ，参与竞争，在竞争 中成长，在竞争中发展 。 求 ，才能为这个产业的发展奠定基础。才能在广大消费者当中建立起有