城市意象理论在户外广告规划中的应用——以泉州户外广告设置规划为例.pdfVIP

CAC中围名域 城市意象理论在户外广告规划中的应用 以泉州户外广告设置规划为例 李 埏 李 郇 摘 要 ：随着现代城市的发展 ，户外广告在城市中扮演着越来越重要的角色，编制户外广告规 划成为城市规划的重要课题之一。本文以泉州市户外广告规划设计为例，阐明广告规划的必要性 ， 进而采用凯文 ·林奇的城市意象 “五要素”理论对泉州市户外广告景观特色进行 了分析规划，最后 简述城市色彩、第二轮廓线及城市夜景灯光照明等要素与户外广告结合的问题。 关键词：户外广告；规划；城市意象 Abstract：W iththedevelopmentofmoderncity，outdooradvertisementbecomesamoreandmore importantpartincityandtoworkoutoutdooradvertisementplanningbecomesoneoftheimportant subjectsincityplanning．ThispapertakestheoutdooradvertisementplanninginQuanzhouasanexample toindicatethenecessityofadvertisementplanning．Bytakingadvantageofthe “fivefactors’’city image theoryestablishedbyKevinLynch，theauthorthenanalyzesthecharacteristicsofoutdooradvertisementin Quanzhou．Intheend，thearticlealsolinksoutdooradvertisementwithsomeessentialofurbandesignsuchas color,outline，lighting，etc． Keywords：outdooradvertisement；planning；cityimage 中图分类号 ：X32 文献标识码 ：A 文章编号 ：1674—4144(2009)08—24(6) 作者简介：李 ．埏 东莞理工学院城市学院城市与环境科学系 助教 李 郇 中山大学地理科学与规划学院 教授 博士生导师 1 引言 户外广告指利用户外场所、空间、设施等发布的广告，包括电器招牌广告、涂饰广告、招贴广 告、车船广告等。户外广告一般 占据街道最为主要的位置，无论是色彩、形式，还是体量，都是街 道中注意力和视觉吸引的所在，它成为 城“市景观的代表”，是城市景观环境一个最为重要的组成 部分，同时在城市形象建设中，户外广告与园林绿化、建筑风格、街区规划等要素具有同等重要的 地位 。 随着我国市场经济的发展，户外广告开始走进城市空间环境 ，部分学者和设计人员已注意到户外 广告正在成为城市景观形象的构成因素之一 (王军，1998；张金花，2002)，并开始对户外广告设 置规划的方法进行初步探讨 (宋金民等，2000；陈仲林等，2002；黄渊，2006：邱晓红，2006)和 有益的实践 (黄敏恩等，2007；杨建军等，2007)，但有关户外广告的理论与设计实践仍滞后于其 幽 CHINAANCIENTCITY 城市文化资本 ／ CITY CULTUllE CAPⅡAL 发展速度，因此户外广告的设置规划应成为城市景观设计领域一个重点关注的课题。 城市意象主要着眼于城市景观表面的清晰或 “可读性”，即容易认知城市各部分并形成一个凝 聚形态的特征。根据凯文 ·林奇的理论，城市意象中物质形态研究的内容可以归纳为五种要素——