网络营销第8.1讲--网络营销实施与控制.pdfVIP

第八讲 网络营销实施与控制 本讲概要  1 网络营销实施管理  2 网络营销的组织机构  3 网络营销经营风险控制 12.1、网络营销实施管理 1.1 网络营销实施运作过程 网络营销的内容包括网上的信息收集、 网上商业宣传、网上市场调研、网上广告 投放与发布、网上销售、网上客户支持服 务等。 一个完整的网络营销实施的动作过程应包括以下基本步骤： • 通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务； • 根据营销任务，确定营销活动的内容； • 申请域名，创建全面反映营销活动内容的网页； • 与互联网连接； • 发掘信息资源，广泛收集网上信息； • 树立网上企业形象； • 开展网上市场调研； • 在网上推销产品与服务； • 与客户沟通，通过网络收集订单； • 将上述信息反馈给企业决策和生产部门; • 通过网络与分销商联系； • 促进在线销售 • 使网络营销与企业的管理融为一体，形成网络营销集成。 1.2 网络营销实施的时机决策 实施网络营销是一项投资比较大的涉及高新技术 的有很大风险的决策。要掌握实施网络营销的时机， 必须能够判断出行业竞争、消费