基于传播学理论的农业旅游设施建设探究.pdfVIP

200 9年12 月 山东师范大学学报( 自然科学版) De c ．20 09 第24卷第4期 J our nal o f Sh a ndon g Nor mal Uni ve r si t y( Nat ur al Sc i ence ) V01．2 4 No．4 基于传播学理论的农业旅游设施建设探究木 谭寅寅 刘庆友一 吴文玉 ( 南京农业大学人文社会科学学院，2 1009 ，南京 ／／第一作者22岁 ，女 ，本科生) 摘要设施既是满足旅游消费的功能性建筑，也是旅游信息传播的媒介，因此设施建设直接影响游客对农业旅游园区的满 意度 ．笔者 以苏南地Ⅸ开发较为成熟的农业旅游地为例，从传播学的角度对旅游设施进行解读 ，指出农业旅游设施建设在注重功 能化 的基础 卜需加强景观化建设 ，并提出相关建议 ． 关键词传播学；农业旅游；设施建设 中图分类号F 90 ．8 文献标识码A doi ：10 ．3969 ／j ．i s s n．100 1—4748．2009．04 ．024 旅游设施建设是农业资源地 向农业旅游地转化的纽带，是发展农业旅游 的载体与媒介．本课题组 以苏南地区为例 ，从不 同的视角对其开展调查研究，并取得阶段性研究成果．刘铸贤⋯从设施建设差异性分析人手 ，探讨当前农业旅游设施存在的 问题与建议 ；李听升 口。以游客的职业特征为切人点，分析不同职业游客满意度的差异性；应舒 ”3则从审美心理学角度分析游 客对设施 的审美偏好与满意度，并提 出优化农业旅游设施建设的相关建议 ． 笔者认为设施既是满足旅游消费的功能性建筑，也是旅游信息传播 的媒介 ，是满足游客精神需求的重要载体．高品质的 设施建设应以旅游需求为导 向，在考量功能与规模 的同时，应注重设施建设的景观化HJ ．鉴于此 ，本文从传播学 的角度对农业 旅游设施建设进行解读，指出农业旅游设施建设在注重功能化的基础上需加强景观化建设，并提 出相关建议． 1 传播学——解读农业旅游设施建设的新视角 传播是人类通过符号和媒介 以交流信息进而发生相应变化的活动 】．传播学认为 ，每一具体 的传播过程都是由传播者、 传播 内容 、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、受传者等要素和环节构成 ．传播者通过讯息载体向受传者传递信息，其 中，讯息载 体作为两者 的沟通纽带，是通过一系列符号来传递信息、实现传播效果的№j ．这些符号在表现为所指物的同时，还是受传者认 识 的对象，受传者根据 自身的文化知识背景 ，通过解码来获取传播者所传递的信息．在传播过程中，只有当讯息载体 的符号表 达充分体现传播者的传播理念 、符合受传者的解码模式，才 能使传播效果最佳 ． 旅游设施建设是将农业资源地转化为休 闲旅游目的地的关键，传统定义下的旅游设施主要体现为游览接待功能．随着农 业旅游 的发展以及游客需求的深层次变化，旅游设施建设在注重功能化的同时，应逐步向景观化过渡 ．传播学原理对于优化 农业旅游设施建设有着重要的借鉴意义，站在传播学的角度 ，农业旅游设施在一定程度上可 以看做是传递信息、体现特色内 涵的一种文化载体 ．设施建设可 以看做是一个传播过程，农业旅游经营者是信息的传播者，传播内容即是设施所展现的各种 信息，媒介即农业设施本身，而受传者则是广大游客．农业旅游设施应充分融入到农业旅游 的整体建设之 中，非 “为建而建”。 应达到 “造景”的效果 ．只有通过设施各符号要素 的合理设计 ，才能使所传递 的信息符合游客 的需求及期望，达到预期传播效 果，全面凸显农业旅游魅力． 2从传播学角度解读农业旅游设施建设 2 ．1 农业旅游设施建设存在 的问题 本课题组调查显示，当前农业旅游设施 建设还存在诸多问题 ，导致游客对于农业旅游设施 的总体满意度偏低．根据调 查( 如图1) ，有近半数( 48 ．7 ％) 的游客认为农业旅游示范区的旅游设施建设过 于现代化 ，主要体现在设施的风格和材料艺术性 、景观性不强，造成整个景区城 市化倾向严重 ，未能体现农业旅游 的乡村性 ，破坏了农业旅游的整体氛围，难 以 提升游客的满意度． 图1游客对设施满意度 2 ．1．1 建筑风格缺乏艺术性和景