品价值管理模式.pptVIP

品价值管理模式 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 品价值管理模式 产品价值管理（PVM）的思想是基于盈利模式、唐纳德·莱曼（D.Lehmann）和莫尔·克劳福德(Merle Crawford)的《产品管理》（Product Management），以及SGS门径管理系统，于2002年创立的最新产品开发和产品管理模式。 什么是产品价值管理模式？ 在欧洲、美国、日本被许多中小企业及全球知名品牌企业所采用，PVM详细介绍了盈利模式及其设计方法，以顾客、需求和市场为焦点，以竞争和利润为导向，从企业愿景、战略落实到产品规划，围绕产品管理和产品生命周期轴线，讨论了新产品从概念构思到商业化的整个过程，强调基于商业模式的价值链和价值流分析，合理的战略与严密的评价程序是产品创新(开发)的可靠保证。 什么是产品价值管理模式？ （1）做正确的事 —— 战略决定方向，模式决定绩效，强调产品规划和产品管理 （2）正确地做事 —— 流程决定方法，关注产品需求分析、产品策划、技术开发和营销组合管理 （3）正确地做成正确的事 —— 能力决定成败，认为项目管理是成功的保证 产品价值管理模式（PVM）的基本思想 （1）PVM十分重视盈利模式和价值链分析，认为“成功基于优秀的组织，卓越源于非凡的盈利模