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聯鎖店之行銷研究-以美而美為例 連鎖店之行銷研究─以美而美為例 三年義班。私立文興高中。魏婉庭 三年義班。私立文興高中。吳佳樺 三年義班。私立文興高中。顏伶喬 第1 頁 PDF created with pdfFactory trial version 聯鎖店之行銷研究-以美而美為例 壹●前言： 一日之計再於晨。早餐是每天最重要的一餐，每天的營養和動力都來自於早餐， 有鑑於此，乃進行有關早餐的論文研究。早餐店的密度相當高 ，住家附近都有一兩家 以上，商業活動科技下，產品不斷的更新和改 的，在競爭激烈商場上，行銷手法日 新月異，每家店的行銷方法都不同，以推銷出更行銷的手法來吸引顧客。每家極力推 出新的產品吸引顧客，抓住客人對他家的信賴和支持，加以呈現最好的知名度和早餐。 我們主要以問卷、訪問的方式，深入探討二林各家早餐店的品質以及調查其受歡迎的 程度，因組員家中開早餐店，所以比別人更容易獲得資料和內容 ，以及別[人不知道 的問題 ，更容易做出一些比較 ，並探討其原因 ，加以運用 。 貳●正文 ㄧ、研究動機 (1) 研究目的： 研究目的的就是爲問題找答案或較佳的解決方案 ，本研究將研究各案─美而美早 餐加 店面臨的問題作釐清和整理 ，現在連鎖加 店有很多很多 ，例如 ：清心福 全、美而美...等 ，想知道如何管理好一家連鎖店，得到利潤 ，經營者會選擇加入連 鎖加盟體系的可能動機 ，主要是根據資源稀少理論和代理理論。鍾永達(民93)所 以這個議題很直得我們去探討 。 (2)本組研究流程 ： 確認研究主題 ↓ 蒐集資料、文獻探討 ↓ 設計問卷 ↓ 直接研究觀察 ↓ 整理資料 ↓ 資料分析 ↓ 結論及建議 圖一 第2 頁 PDF created with pdfFactory trial version 聯鎖店之行銷研究-以美而美為例 二、品牌特色 ： (1)創立品牌目的 (a)品牌可以供消費者辨識 (b)品牌可以確保品質穩定 (c)品牌可以發展消費者的忠誠度