5 国际市场营销调研.ppt

5 国际市场营销调研 5.1 国际营销调研的概念和内容P143 5.2 案头调研 5.3 实地调研 5.4 国际市场营销调研组织P154 5.5 各国国际市场特点分析p157 思考 近日，偶尔读到一则报道：不久前，我国在南非举办了“中国贸易博览会”，国内一家从事家电行业的厂家想当然的以为非洲一定非常热，所以只带去了冷风空调器参展。到了南非之后才发现当地的天气也很冷，这又后悔没有带冷暖两用空调来参展；还有的企业以为当地盛产甘蔗，于是带来了甘蔗砍刀参展，最后来了之后这里却不产甘蔗......闹出了“盲人骑瞎马”的笑话！不重视市场调查，最后就要受到市场规律的无情惩罚！ 思考 又据报道，加拿大的市场调研专家罗吉教授曾对我国广东、四川、湖北、辽宁四个省的400多家企业调研发现，这些企业基本上都没有专门的市场调研部门，也从没有对消费者、竞争对手、国家经济、文化环境进行过调研和研究。罗吉教授最后提了一个尖锐的问题：对于加入WTO的中国企业，你们如何参与到国际市场竞争中去？如何培育自己的名牌呢？ 据说，在美国73%的企业设有正规的市场调研机构，很多大企业的市场调研经费都超过其经销额的3.6%，因为他们相信，市场调研的成果能够为企业带来千万倍的回报！市场调研有利于企业正确确定自己的目标市场，进而实行正确的产品开发与产品策略；实行正确的产品定价与价格策略，正确选择销售渠道和销售策略，有效开展促销活