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整体包装解决方案理念之辨析 鄂玉萍1 , 王志伟2 (1. 江南大学, 无锡214122 ; 2. 暨南大学包装工程研究所, 珠海519070) 摘要: 对目前国内第三方包装服务行业典型“整体包装解决方案”的理念进行辨析,分别选取耐帆包 装、UPP(上海) 、圣为集团的“整体包装解决方案”进行个案分析,阐述各自的理念和运作方式,并分析对 比他们实施此种战略的优势,也为该行业的新进入者提出了几点建议。 关键词: 第三方包装服务; 完全包装解决方案; 整合包装解决方案; 品牌包装解决方案 中图分类号: TB489 　文献标识码: A 　文章编号: 1001 - 3563 (2008) 10 - 0223 - 03 Discrimination of Some Typical Conceptions in Complete Packaging Solution E Yu2pi ng1 , WA N G Zhi2wei2 (1. J iangnan University , Wuxi 214122 , China ; 2. Packaging Engineering Institute of J inan University , Zhuhai 519070 , China) Abst ract : Several correlative concept s were discriminated , which were CPS (Comprehensive Packaging Solution) , IPS(integrated packaging solution) , and BPS (brand packaging solution) , so as to clarify the understanding. Starting f rom individual case analysis of three typical conceptions in complete packaging so2 lution , the basic viewpoint s and their operation ways were illust rated. Through comprehensive analysis and comparison of the advantages of implementing their own CPS st rategy , some suggestions were presented for newcomers entering this new indust ry. Key words : third party packaging ; comprehensive packaging solution ; integrated packaging solution ; brand packaging solution 　　现今,整体解决方案已在各行各业成为趋势和潮流,不仅涉及网络安全、电子传媒[1 ] 、电子政务、网络营销[2 ] 、信息安全、知识管理[3 ]等新兴行业,也涉及到家装[4 ] 、制造业[5 ] 、包装等传统行业。整体解决方案的理念迎合了整合营销传播的要求,强调“以客户为中心”,与客户多渠道沟通,为客户提供量身定做的服务,并通过有针对性的整体解决方案,促进客户和企业自身的成长,最终实现双赢。整体包装解决方案是整合营销理念在包装行业中的应用,是包装供应(制造) 商向用户提供的从包装材料的选取、供应商的遴选,到包装方案设计、制作,到物流配送直至面向终端用户的一整套系统服务,涵盖了产品流通体系中的整个后勤链。该概念起源于美国,流行于发达国家,近年来被一些具有先进理念的国内企业引入。据不完全统计,目前国内第三方包装服务市场上,声称能提供“整体包装解决方案”的企业有二十余家,其中有些企业明确提出整体包装解决方案的理念和运作方案并付诸实施,而有些只是炒概念,赶潮流,没有明确的理念,不完全理解整体包装解决方案的内涵。况且,各家公司提出的整体包装解决方案的理念和运作方法不尽相同,对“整体”的理解各有特色。因此有必要对“整体包装解决方案”理念进行厘定和辨析,以便新进入者根据自身特色,选择和制定适合自己的整体包装解决方案实施方法。 1 　典型“整体包装解决方案”理念及其对比分析 目前我国第三方包装服务行业中,明确提出整体包装解决方案理念的公司主要有耐帆包装、惠州海景、浙江东经、北京百利铭泰、UPP (united professional packaging) 、圣为集团、深圳美盈森、上海瑞利等。这些公司根据自身的特色和优势,对“整体包装解决方案”有着不同的理解。本节将选取一些典型的“整体包装解决方案