试论海洋旅游地的符号传播与形象建构.pdfVIP

年 第 期 海洋开发与管理 ６９ ２０１４ ９ 　　　 　 　 　 试论海洋旅游地的符号传播与形象建构 林妹静 （国家海洋局第三海洋研究所 厦门 ３６１００５） 　 　 摘 要：海洋旅游地的形象建构成功与否不仅关系海洋旅游经济的可持续发展， 　　 　　　 而且涉及海洋文化的传播问题。如何让游客在旅游体验的同时增强对海洋旅游地的形象认 识及地方认同，感受海洋文化的精神与认知，这关系到符号传播的有效性及形象的建构问 题。本文主要采用符号分析策略法，实地调查等方法，以湄洲岛为例，对海洋旅游地的符 号传播及文化展示进行归纳分析，提出包括通过建筑、媒介、科技进行形象传播的策略 方法。