论新兴媒体时代公共传播.pdfVIP

# 传播文化# 石长顺# 石永军：论新兴媒体时代的公共传播 论新兴媒体时代的公共传播 !# 石长顺# 石永军 【内容摘要】# 新兴媒体的发展模糊了公共传播与私人传播、大众传播与人际传播之间的界限，本文 基于这一问题，提出了新兴媒体时代公共传播的实践和理论，并从三个层面论述了公共传播在新兴媒 体中实现的途径，即传受角色的颠覆性互动、多元化信息的公共传播和规范性应用的控制和管理。 【关键词】# 新兴媒体；公众利益；公共传播 # # 随着数字技术、网络技术、通信技术的不断发展，短 量仅为E E 万户，但据$H1 《中国市场))+—)!) 预测与 短几年中诸多被称为新兴媒体的媒体形态不断涌现，如手 分析》，)!) 年中国市场将达 ，()) 万户。而在全球范围 机电视、网络电视、$%’ 、移动电视、楼宇电视等等不下 内，))- 年$%’ 订户将飞升至!，FE) 万。在被称为突破传 () 种。随着数字传播技术产生的新媒体浪潮，极大地改变 播时空限制的手机视频媒体方面，全球手机用户已经超过 了人们接触使用媒体的方式，也对公共信息的采集与传播 ) 亿。中国国家信息产业部发布的数据显示，到))+ 年 产生了极大的影响。 !! 月底，中国移动电话用户数已经超过F* E 亿。 新兴媒体作为一种媒体，要成为真正意义上的传播媒 一、新兴媒体的诉求 介，必须具有传递和互动的功能，以及公共信息的流动， 近年来，数字 “技术的发展再次引发了关于传播领域 并有大众的主动参与。新媒体最大的特征是互动性大大加 的定义与直线描述的困难，因为这些技术模糊了公共传播 强，个人化、分散化及传播系统的非同步性日益突出，在 ! 与私人传播、大众传播与人际传播之间的界限。同时也提 这个网络里由于某种兴趣、某种需要、某种活动的联系， 出了一系列有关新兴媒体与公共传播研究相应的理论问题。 产生了某种依附与身份认同。通常的研究集中在传播形态 !* 新兴媒体的理论诉求 的互动关系上，而较少注意 “新技术所引发出的社会关 “新媒体”这个概念出现在) 世纪+) 年代末。!,+- 系”这种情形产生的根本变迁，以及对新理论的渴望与诉 年，美国./0 （哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长% 求。丹尼斯 ·麦奎尔虽然提出 “关于大众传播理论必须要 ·戈尔德马克 （%*）发表了一份关于开发 9’: 结合新媒介技术及其应用来不断地重新修正”，但对如何修 （电子录像，;3;=72? @?4;2 7;274?A ）商品的计划，其中 正，并未提出理论建构。这正是本文研究的出发点。 首次提出了 “新媒体”（;B 5;4?6 ）一词；!,+, 年，美国 * 新兴媒体的商业诉求 传播政策总统特别委员会主席9 ·罗斯托 （9* :2C=2B ）在 综观当代新媒体的发展动力，其商业利益是第一位的。 向尼克松总统提交的报告书 （简称 “罗斯托报告”）中， 新媒体所进行的传播是其获得商业利益的手段。目前新媒 也多处使用;B 5;4?6 一词及有关概念。自此，“新媒体” 体热潮是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播 用语在美国社会迅速流行，并传至其他西方国家。 运营商、内容生产商和广告商一起参与的 “市场共谋”。 实际上，“新媒体”是一个相对的、不断更新的概念。 投资商需要新经济的概念刺激资本市场的活跃；技术开发 相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，互联网是新媒 商和设备生产商要通过新技术的商业化和产品的更新换代 体；相对互