让宣传回归到新闻——关于提高党报正面宣传质量思考.pdfVIP

第 33 卷 第 4 期 江西理工大学学报 Vol.33, No.4 2012 年 8 月 Journal of Jiangxi University of Science and Technology Aug. 2012 文章编号：2095-3046（2012 ）04-0022-04 让宣传回归到新闻 ———关于提高党报正面宣传质量的思考 李伟明 （赣南日报社，江西 赣州 341000 ） 摘 要 ：在新闻事业蓬勃发展 的今天 ，许多党报对新闻竞争的大环境没有足够的认识 ，办报水平 仍然停留在 “宣传纸”的阶段 ，这直接影响到党报事业的发展 。 增强新闻作品的可读性 、思想性 ，提 高党报正面宣传的质量 ，成为一个不容回避的话题 。 文章从解决宣传与新闻的矛盾入手 ，通过对 党报发展的现状与趋势进行分析 ，认为把宣传回归到新闻 ，是党报的强报之道 ，也是提高正面宣 传质量的必由之路 ，并提出从典型报道与工作报道 、会议报道与时政报道 、评论与理论三个方面 进行改革的具体措施 。 关键词 ：正面宣传 ；新闻 ；典型报道 ；会议报道 ；评论 中图分类号 ： 文献标志码 ： D261.5 A 一 、正面宣传 ：党报的立报之本 报刊发的稿件，读者更多的是只见“宣传”，少见“新 闻”。尽管由于体制的原 因，这种现状暂时还没直接 在我国，各类新闻媒体具有不同的特点，因此 影响党报的生存与发展 ，但这些问题还是引起 了业 有不同的分工。 中国共产党对报刊宣传内容进行 内人士的关注。“一段时间里 ，党报宣传中存在的简 分工的做法，已有很长的历史。比如，早在 1923 年， 单化 、表面化 、僵硬化现象，往往使宣传效果大打折 为了更好地宣传党的方针政策，就曾对党和团的中 扣 。 一个新闻事实，随意剪裁 ，在不同的宣传战役 央机关报作了宣传上的分工：《新青年》季刊是“学 中，随意往事实上贴标签 ，对受众心理、传播规律全 理的马克思主义的研究宣传机关”，《向导》是“国内 然不顾，对信息生产、传播 、消费的规律淡然漠视 ， 外时事的批评宣传机关”，《中国青年》周刊是“一般 形式上的人为逻辑，埋下 了传播无效 ，甚至是逆 向 青年运动的机关”[1] 。 就当前而言，党报作为各级党 的隐忧。 ”[2]为宣传而宣传，党报的宣传质量因此大 组织的机关报，其重要功能之一就是思想引领和工 受影响 。增强新闻作 品的可读性、思想性，提高党报 作指导。也就是说，党报和普通媒体不同，它需要承 正面宣传的质量 ，成为一个不容回避 的话题 。 担通过新闻宣传来实现教育人、武装人、引导人、激 由宣传质量不高引起 的另一个不容忽视 的现 励人的重任。 实是，随着报业竞争的日益激烈 ，现在许多地方的 正是因为肩负着这个责任，正面宣传就成了党 党报，发行量下降 ，广告额减少， 阅读率走低 ，事业 报的立报之本。党报要在众多的报刊中保持“主流” 发展面临困境。 在很多地方，读者对党报的认可度 地位，要在网络时代“从容”地生存，就要充分发挥 越来越低 ，如果不靠行政命令 ，不靠公款消费 ，党报 自己的优势，通过权威性、思想性、前瞻性等特点赢 的订单很成 问题。有些党报在前些年经营上还可实 得读者。