马自达4S店消费品分析报告.pptVIP

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调研背景 调研方法 调查问卷样本 调查成果 受众人群年龄段调查结果 购买意愿度 目标群体对目前4S店内礼品满意度 购买因素调查结果 调研结果分析 从品牌效应上来讲,4S店内陈列着质量精美的印有车标的礼品,即美观大方,成为一种展示品,又能够体现该品牌的品牌文化,加深消费者对于该品牌的印象,同时还能在消费者购买之后持续的发挥广告效应,可谓一举三得。 从市场前景来讲,通过调查问卷的数据分析可以得知,4S店内的印有车标的礼品市场还是一片未及开垦的处女地,消费者的购买意愿以及宏观市场环境都已为4S店内的印有车标的礼品创造出了良好的市场前景。 从品牌战略角度来讲,4S店内的印有车标的礼品就目前市场上来讲还很少见,不仅品种单一并且样式陈旧,很难给消费者留下深刻印象。于是占领这个前景良好的市场成为了品牌制胜的最优选择。 感谢您的关注 ============== E N D ============== 4S店是集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店,它拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理标准,只经营单一的品牌的特点。汽车4S店是一种个性突出的有形市场,具有渠道一致性和统一的文化理念,4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。 近年来,4S店内除销售固有车辆以外,印有车辆标识的礼品也越来越被消费群体关注,这些礼品通过销售或者赠送的形式到达消费群体手中,不仅能起到广泛宣传的作用,还能起到代表汽车品牌文化,宣扬品牌精神,塑造品牌形象等等一系列深入人心的作用。 虽然4S店内印有车辆标识的礼品越来越被消费者所接受,但是由于店内陈列品多为市场上常见品种,款式更新缓慢;这就造成了消费者虽然对产品有所关注,但是购买力并不强的现象。 调研目的:为开拓4S店汽车标识礼品这块前景广阔的市场,切实了解消费者的意向与礼品趋势,鑫文传媒市场调研部对全国范围内的马自达4S店内的消费人群展开了调研工作。 调研范围:全国范围内的126家马自达4S店。 调研目标:在4S店内的意向消费人群。 调研方法:以调查问卷的形式调查4S店内的意向消费人群对于印有汽车标识礼品的接受认知程度,随机抽样筛选调查对象。 抽样调查数量:发放调查问卷30000份 调查问卷的发放:由鑫文传媒总公司市场调研部制作电子版调查问卷并传送到全国各地的鑫文传媒分公司,由当地的市场调研部打印,安排市场调研人员在当地4S店内进行随机发放问卷。 调查问卷的回收:由鑫文传媒地方市场调研人员在店内进行实时回收、整理并回传回总公司。 此次问卷调查共回收问卷24718份,其中有效问卷为21230份,达到发放问卷的半数以上,得到了有价值的数据信息,能够作为参考数值采用。 此次调研行动范围涉及全国三十个省、七十二个市,涵盖马自达4S店共计126个,填写调查问卷的人群均为在4S店内的意向消费群体,保证了数据的客观性以及真实性。 此次调研行动把调查的重点放在了目标群体对4S店内印有车辆标识的礼品的认知度与满意度上,目标群体对于印有车辆标识的礼品的印象值与期望度决定了4S店内的礼品市场的空间大小。此次调查可为今后公司进行市场宣传以及产品研发时提供确实有效的理论依据。 调查结果显示:4S店内的印有车辆标识的礼品收到大多数的中青年的关注及喜爱,他们大多为收入稳定,懂得享受生活的年轻男士。他们容易接受新事物,并对自有车辆的周边产品充满兴趣。 表示对印有车标的礼品有兴趣的人群年龄段比例 曾经购买过印有车标礼品的人群年龄段比例 从有效调查问卷中得出的数据中可以看出,有88.4%的人愿意购买4S店内的印有车辆标识的礼品,其中大多数的人对印有车辆标识的礼品抱持积极态度,并且认为这种在4S店便能购买的产品,形式便利,能够吸引他们购买,尤其是对自有车型的周边产品感兴趣。 从有效调查问卷中得出的数据中可以看出,有72.3%的目标客户群体对现今4S店内的礼品并不满意,多数理由为陈列的产品更新换代慢,样式不够新颖,种类单一等等。 从有效调查问卷中得出的数据中可以看出,目标客户群体对现今4S店内的礼品所要求的若干要素,大多数的客户都表示出了对于4S店内的印有车标的l礼品的要求:能够在种类上更贴近生活,在款式上更具有特点,在档次上更符合车款本身的社会层次等等……

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