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广告创意的18种方法 ——省广创意18式 主讲：夏勤喜 1 前后效果对比 （日用品类，教父，宝洁） 2 形而上学的搭配 国内使用最多、最熟悉的招式。两个元素的组合，成为新的创意，即“旧元素新组合” 3 简单重复的力量 重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个原本平淡无奇的元素，重复后可能具有相当的冲击力。不能为重复而重复，这一式的精髓在于：先引起注意，在引起思考。 4 夸张必到极点 夸张是一种相当吸引人，相当有冲击力的广告手法，它把给消费者的利益点放大，USP一望便知。 5 颠倒顺序看看 反向思维的运用。 6 威慑恐吓也无妨 7 把时间倒来倒去 作出让时间视觉化的效果，时空穿梭机 8 换个角度看问题 有两种表现方法。首先，可以从不寻常的观点去展示对象或者状况。其次，想象你自己离开你的身体或者进入其他人，动物、事务里面。 9 标志标识的使用 将标志显著放大 10 编个故事打动人 多想想日常生活中有哪些场合可以让产品成为主角，让平淡的生活加入产品后有意外的改变。或让目标对象以全新角度看事务，创造戏剧效果，看到一些我们原本认为理所当然的东西那有趣的一面。（立百） 11 一语双关妙趣横生 （性暗示类广告） 12 自相矛盾见真相 用与消费者一般感知相矛盾的方式，带领消费者进入超现实世界，吸引消费者注意，引发思考。矛盾、夸张、幻想都是很好的创意思路。 13 找相似，打比喻 通过事务间的相似性，为广告创意寻求元素。 14 语不惊人死不休 它是夸张＋双关 15 妙语新编戏说 16兴趣盎然出创意 创意有趣，形式新颖 17 黑白幽默冷嘲热讽 通过将对手贬低来提高自己。仅见于国外广告 18 进入超现实世界 选题 电视、广播广告创意 报纸、杂志广告创意 网络广告创意 广告代言人策略 植入式广告（以电影及延伸产品广告为例） 性元素类广告创意 * * E—mail：marketingedu2@ * * *