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lenovo 联想笔记本与大学生 策略书及创意设计 前言 新联想 ——是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 —— 1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。 ——2008年联想入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》。 前言 我们的准备工作 问卷设计 大学生问卷调查 学校附近小卖场销售咨询 小组成员讨论会 查阅相关专业报刊、杂志、网站等 了解联想的相关广告 联想笔记本电脑分析—— 联想笔记本电脑的现况 收购IBM个人电脑业务 对国内市场充分的洞察力和市场经验 推出系列产品（家庭娱乐个人系列和企业与机构系列） 特色技术（人脸识别技术、指纹识别技术、TPM安全技术等） 环保理念（以环保的方式生产、处理电子产品，致力于打造绿色价值链 ） SWOT * * * * 据调查分析： 笔记本电脑以其轻巧、便携、可随时随地办公的特性，在国内市场快速成长、成熟起来 ，并且超越了此前需求量最大的数码产品 。 我们的目标： 将笔记本功能和大学生结合起来，拓展大学生市场 联想笔记本 竞争对手 大学生环境 惠普 东芝 戴尔 华硕 其他 网络成为 大学生接受信息重 要来源 男性市场和 女性市场差异性 较大 大学生经济来源有限 同类品牌竞争激烈 价格比其他品牌的国内同类产品昂贵 品牌忠诚度不及惠普和APPLE 在校园展开促销活动的市场很大 大学生市场的拓展 联想功能特性与大学生活相结合 威胁 机会 外 部 环 境 联想笔记本在市场的优势不明显 外观普遍不受欢迎 联想的售后服务得到一致好评 品牌形象和知名度高 联想在中国市场品牌影响力强 联想本身拥有强大的代理销售渠道 劣势 优势 内 部 环 境 联想笔记 本电脑在大学生市场的营销传 播策略 多种分期付款优惠套餐 成立联想之家，收纳会员 与游戏软件公司合作 海 报 与 传 单 营销策略 联想体验活动 全新操控体验，带来更为自由流畅的人机交互。全新联想Slide Bar桌面导航，指尖轻触间就能享受到高科技设计带来的操控享受，轻松调用程序更换桌面背景、自由切换桌面空间。联想分屏技术，一屏多用，快捷方便。采用Multi-Touch触控板，支持多点触控技术，通过手势动作实现功能操控。全新设计的联想高触感键盘，改进功能键标识布局和方向键的分区设计，不仅使输入速度快、输入正确率高，更满足输入舒适的需求。 【全新操控乐趣，乐趣无边】 * *