开篇案例 “沐歌”沐浴露成功的公关与广告策划.pptVIP

2.包装广告的设计原则 （1）安全原则 （2）实用原则 （3）美观原则 （4）经济原则 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 3.包装广告的设计 （1）包装广告的平面设计 （2）包装广告的立体设计 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 5.3.4 馈赠广告 馈赠广告，主要是指对消费者购买广告产品进行物质鼓励，赠以纪念品或礼品、奖品的广告形式。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 1.馈赠广告的目的与作用 （1）较有效地沟通企业、营销者与消费者之间的关系，在三者之间结成感情的纽带； （2）能够直接刺激消费者购买广告产品，并且促使重复购买率的提高； （3）由于馈赠之物多为使用率较高，或有纪念意义的产品，因此，又能够起到持久性广告宣传的作用。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 2.馈赠广告的种类 （1）附于内包装内的赠品 （2）购买固定数额赠送 （3）广告赠券 （4）礼品赠送嘉宾 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 3.馈赠广告的设计原则 （1）简朴、实用、节约 （2）精巧、别致、美观 （3）突出馈赠的意义 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 * 5.3.5 示范广告 示范广告，是指将商品所具有的特征展现在消费者或用户的面前，并且通过实际的表演、操作或使用以证实商品所具有的优良品质与性能的广告方式。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例 *