品牌资产品牌管理的新挑战.pdfVIP

! !#$%!’( ! )*+#$,-./ ! !! 品牌资产—品牌管理的新挑战 ! ! !!! 品牌管理经历的三个阶段 ! 品牌的存在已经有了几个世纪的历史! 品牌管理大致经历了三个阶 段!第一阶段可称之为品牌#$ %阶段它的核心内容是给产品命名’ !#$% 建立品牌标识并进行品牌传播!给商品命名的初衷是手工业者为了标识 其劳动成果以便让顾客容易认出它们!大规模工业生产和全国性制造商 品牌$ %出现之后品牌便成为产品质量的保 $#’($#)*#$+,#-+.!#$% 证’向市场传播的载体并能以此寻求对公司产品的法律保护!第二个阶 段可称为品牌化或品牌管理#$ 或 %阶段它