从资源位理论浅析媒体资源整合.docVIP

从资源位理论浅析媒体资源整合 媒体管理学院08传经崔晓晓 学号：82720050336011 “资源位”的概念：在广义资源空间中，能够被某经济系统（经济主体）实际和潜在利用、占据或适应的部分。从形态上划分，广义资源可以划分为客观存在的硬资源和以人类智能为基础的不可视的软资源。硬资源是指客观存在的，在一定的技术、经济、社会条件下能被用来维持生态平衡、从事生产和社会活动并能形成产品和服务的有形物质。软资源指科技资源、信息资源等以人类智能为基础的资源。此理论应用到传媒产业中,?产生传媒产业软硬资源位的概念。硬资源位包括：人力资源位、资本资源位、设施资源位、区位资源位等等软资源位包括：技术资源位、信息资源位。整合，即是对资源的配置方式、组织结构、使用形式进行开放性的调整和开发性的集聚，使媒体媒体的有限资源配置更科学、利用更合理，达到集约化水平，从而具有更强的竞争实力和发展后劲。当前媒体资源整合的现状进入20世纪90年代，我国一些媒体开始尝试资源整合，催生了一些规模较大的报业集团、广电集团。与过去“小而全”、“低而散”的媒体格局相比，这些集团经过内部资源整合，竞争力得到了较大提升，成为开启媒体市场的关键和推动媒体机制转型的重要动力。不过，对这种状况仔细考量，我们不难发现，当前媒体资源整合不少表现为行政手段下的合并与划拨。而随着当代媒介商品性质和经济运营色彩的增强，资源整合更应是一种市场调节下