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关于产品、新产品预测方法论 一、创新概论 （一）定义 熊比特认为：创新包括以下五种情况：采用一种新的产品或一种产品的新特 性；采用一种新的生产方法，就是在有关的制造部门中未采用过的方法；开辟一 个新的市场，使产品进入以前不曾进入的市场，不管这个市场是否存在；掠取或 控制原材料或制成品的一种新的供应来源，不管这种来源是已经存在还是第一次 创造出来的；实现新的工业组织形成，例如建立垄断地位，或者打破一种垄断。 广义创新是指一个过程，包括了发明、创新、和扩散三个相互影响的阶段。 创新扩散速度，取决于两个基本问题的解决：创新扩散应遵循的规律；创新 扩散过程顺利进行的条件和机制。 创新扩散的过程：始于扩散源、被潜在采用者采用、成为新的扩散源。包括 供给过程、采用过程、供给与采用交流过程。行为主体：供给主体、需求主体、 扩散媒介。 创新扩散的模式：按知识产权转移的方式与程度，分为内部、合资、转让扩 散模式；按主体不同，分为企业、政府为主体的扩散（创新推广模式）；按成果 流向，分为创新成果引进、中心企业向外围企业扩散模式。 （二）新产品的采用和扩散 （埃弗雷托.罗杰斯，1962 年出版《创新扩散》） 1、新产品采用 消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心