最新版奥运频道--公共频道的奥运机遇.pdfVIP

中国最大下载资料网 奥运频道 公共频道的奥运机遇 侯琰霖 2002.11.25 此案例为商业机密，请勿传播 此案例为商业机密，请勿传播 1.本案例为演示竞争战略分析技术，仅供本次培训学员参考， 1.本案例为演示竞争战略分析技术，仅供本次培训学员参考， 2.案例结论不代表对客观媒体市场的价值判断，请勿对号入座 2.案例结论不代表对客观媒体市场的价值判断，请勿对号入座 中国最大下载资料网 案例背景 自“ 四级办台”变“三级办台” 以后，各省市出现区级主办电 视台的合并为“公共频道”的举措 “公共频道”不同与国外的公共频道，而是用一个通用的 频道，各县区在黄金时段（一般为18点—22 点）播放各 自区内自办节目的形式。 现有规定不允许公共频道播放电视剧 BTV9即为北京地区的公共频道，其黄金时间为各区县分 割，同时由于无法播放电视剧，较难展开广告经营 往年各区县以往广告合计达亿元之多 注：此案例为模拟实战，以上背景为虚构，如有雷同，纯属巧合 注：此案例为模拟实战，以上背景为虚构，如有雷同，纯属巧合 中国最大下载资料网 为什么要作奥运频道? 集团名利双收 影响力 各级领导的重视 将北广集团的影响力辐射到全国 牵动全球注意力 巨大的经济效益 闲置资源有效利用 激发集团各业务群的整合效应 提供原有线台人员就业，消化原各区有线台的生产能力 中国最大下载资料网 内容概要 奥运与奥运经济 传媒业的奥运契机 奥运带给BTV9的三大机遇 专业频道机遇 内容供应机遇 周边服务机遇 中国最大下载资料网 奥运与奥运经济 “绿色奥运、人文奥运、科技奥运” 绿色奥运，指我们希望奥运会做到人和环境的和谐，要 办一次对环境有很大促进的奥运会 人文奥运强调以人为本，体现个性化，能够促进东西方 文化交流，促进奥林匹克精神更广泛地传播 科技奥运，是在场馆和奥运村建设以及通讯、交通和日 常使用的设备方面，运用当代的高新技术如数字技术、 网络宽带技术、环境技术、节能节水技术等 概括为三句话：保证提供最好的体育场馆，保证提供最 优美的环境，保证提供最方便的服务 中国最大下载资料网 奥运会的成本与收入 奥运直接投入总计约1300亿人民币 申办经费1.8亿元，举办费用15亿元 新体育场馆160亿 60项重大工程1000亿 治理环境污染170亿 平均每年增加150亿人民币投资，占GDP的 0.183% 奥运会为北京带来直接收入30亿美元，间接收 入54亿美元 中国最大下载资料网 奥运会给北京带来的收入 奥运直接收入 1．电视转播权 2 ．国际奥委