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中国最大下载资料网 China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异 卫星电视发展风起云涌 自 1989 年西藏电视台首家推出卫星电视频道起，截止到 2003 年 9 月，全国已 有 13 个中央级卫视频道，3 个中国教育卫视频道和 31 个省级卫视频道，共计 47 个， 卫视频道累计覆盖人口 [注]达到了 169.8 亿，影响范围不断扩大（见图一）。 图一 1999-2003 中国卫星电视频道累计覆盖人口 单位：亿人 200.0 169.8 148.6 160.0 131.3 124.3 112.7 120.0 80.0 40.0 0.0 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 （数据来源：美兰德媒体 CMR） 卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和 中转站传播的方式，打破了地域和地势的限制，提高了信号传输的稳定性，改善了 频道传输能力，使电视的影响深入到千家万户，成为最具渗透力的媒体。数据表明： [注 ] 卫视频道累计覆盖人口是指各频道覆盖人口之和。 地址：北京朝阳区朝外大街 26 号朝外 MEN 写字中心 A2105 室 邮编：100020 电话：010 传真：010 电子邮件：mdeia@ 中国最大下载资料网 China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 2003 年我国全部 47 个卫星电视频道平均日到达率为 66.4%，日到达观众超过 8 亿（见 图二）；观众平均每天收看 1.95 小时卫星电视节目，约占观众全天收视时长的 2/3 （见图三）。 图二 2003 年全国卫视频道平均日到达率 单位：% 日到达率 66.4% 34% （数据来源：美兰德媒体 CMR） 图三 2003 年全国电视观众平均每天收看卫视的时长 单位：小时 收看卫星电视时间 其他1.15 1.95 （数据来源：美兰德媒体 CMR）