乌镇旅游发展模式解析.pdfVIP

第31卷 第5期 地域研究与开发 VoI．31 No．5 2012年 10月 AREALRESEARCH AND DEVEL0PMENT 0et．2012 乌镇旅游发展模式解析 郑世卿 ，王大悟 (上海社会科学院 旅游研究中心，上海200020) 摘要：我国古镇旅游在快速发展的同时也在开发和经营中遇到 了诸多问题，乌镇二期则走出了一条创新发展 的路径，实现了古镇旅游的提升和转型。在分析古镇旅游发展模式的基础上，从产权、产品、经营和社 区参与度4个 维度上系统地解析了乌镇旅游发展模式，并针对 目前古镇旅游发展中所产生的问题提 出了今后 的发展方向和建议， 为其他古镇的合理开发、发展模式创新和可持续发展提供借鉴。 关 键 词：古镇旅游；发展模式；乌镇 中图分类号：F592．3 文献标志码：A 文章编号2012)02—0085．04 种旅游开发模式M。基于产品类型视角，邓梅娥等提出 0 引言 了休闲观光、古村落景观遗产保护与生态博物馆建设、 古镇旅游是改革开放 以来发展 比较迅速的旅游产 古村落民俗体验与主题文化挖掘 3种开发模式 。基 品之一。在快速发展的背后，古镇旅游也产生了诸多问 于产品开发视角，田喜洲提出了西部古镇旅游开发的4 题，归纳起来有 4项 ：(1)过度商业化导致古镇灵韵不 种模式 ，即主题式开发、互补式开发 、保留式开发及综合 再；(2)产品同质化导致区域内恶性竞争 ；(3)破坏性开 式开发 。此外，很多学者还强调了古镇在开发旅游过 发危及旅游资源；(4)旅游开发与古镇居民发生诸多矛 程中的社区参与…。 盾 。这些问题影响了古镇旅游的进一步发展。 1．2 经营模式研究 乌镇在其第二期 (西栅景区)开发中很好地避免了 经营管理关系到古镇旅游开发的成败，因此，经营 上述问题，更因其在 “历史遗产保护与再利用”方面的成 模式也是研究的重点。黄芳等认为有3种经营模式：所 功而入选2010年上海世博会城市最佳实践区(UBPA) 有者 自主经营、个人承包经营和企业承包经营 。梁德 案例馆，其合理的发展模式也被联合国称为 “天人合一” 阔等探讨了古村落实行股份合作制经营的必要性和模 的 “乌镇模式”。可以说，乌镇以全新开发模式实现了古 式设计 J。蒋海萍等认为在我国古村落旅游景区开发 镇旅游的提升和转型，为中国古镇可持续发展提供了一 中一般采用的有4种经营模式：政府投资经营、企业租 种可借鉴的样板。因此 ，系统解析乌镇模式对全国古镇 赁经营、个人承包经营和村民集体经营 。白露等认为 旅游新一轮的发展具有重要意义。 有 4种经营模式：所有者 自主经营型、个人承包经营型、 企业承包经营型和政府投资经营型 。 1 古镇旅游发展模式研究综述 1．3 发展模式的4个维度 何为发展模式?发展模式是一种范式，是在制度约 综合分析古镇旅游开发和经营模式，不同的发展模 束下如何合理、有效地实现发展所走的路径及轨迹 。 式之问主要体现在4个方面：产权、产品、经营和社区参 具体到古镇旅游，其发展模式应该涵盖开发与经营2个 与度。产权结构是最为关键的因素，不同的产权结构形 阶段。 成不同的发展模式。产品的定位和打造则形成不同的 1．1 开发模式研究 发展路径 。经营模式