本地化生活服务品牌百度营销策略及研究.pptVIP

项目执行 CONTENT 搜索的投放 扩充围绕鲜花和鲜花购买的关键词进行投放，并配以相关创意，吸引网民点击，达到进入网站完成订单的目的。 项目执行 CONTENT 根据不同关键词的性质进行着陆页的选择，例如：搜索玫瑰，就会链接到玫瑰花相关的网页内容，方便消费者进行有效的选择，节省网页浏览时间。 搜索的投放 采用“地名+花店”等形式，充分覆盖了全国各个城市对本地花店的搜索需求。 项目执行 CONTENT 搜索的投放 项目执行 CONTENT 网盟的投放 网盟是主动型广告，在相关行业投放对鲜花网能够形成曝光，逐步锁定目标受众。 在节日前期进行相关行业的曝光，让网民初步认识“A鲜花网”可以网上购买鲜花，让网民在需要购买鲜花时能够想到 “A鲜花网”这个平台，促使网上订单。 项目执行 EXECUTIVE 预算优化 付费媒体支出总额： 执行中按照广告主要求，基本100%实现了预算的有效使用。 自有媒体及赞助说明：无 项目评估 EVALUATION 广告主诉求匹配程度 方案目标效果 从最终效果看，大大超出了客户的预期，订单量客户也觉得非常满意。 节日祝福、浪漫婚礼、探望故友随处可见鲜花的踪影，人们对鲜花的需求越来越多。广告主A公司是一家网购鲜花的平台，整合了各个地区的花店，可分区域进行派单，方便了消费者也让花店多了网络销售渠道。 结束语 SUMMARY 案例综述 “A鲜花网”是一个连接花店与消费者的网络平台，实现了人与服务的连接，是促进花卉行业繁荣的优质平台。此平台9年，有一定的消费群，在投放时我们要注重品牌形象的树立，帮助“A鲜花网”在其他新开发的鲜花购买网平台中保持领先的优势。 所以我们在投放中非常注重品牌专区的投放，并根据不同栏目的特性进行不同的展示。在搜索竞价的投放中不仅注重传统PC端的投放，并且抓住移动端的流量，避免其他品牌利用移动端抢走流量，带来广告主的损失。在网盟的投放中选择男性消费者关注的汽车、军事、视频为主体的媒体。 “A鲜花网”的SEM投放达到了广告主的营销需求，并得到了广告主的认可，在目标完成的基础上还超出了一部分，这表明多维度的推广有利于产品的营销，每个百度推广产品都有其不一样的作用，我们要根据其特点来有效的进行推广，从而锁定目标群体，促使销售，完成广告主诉求。 对于急需要转型的花店来说，互联网已经成了不二选择，这种推广方式对其他的网络花店购买平台也有一定的参考作用。 /style.php?u=88888 案例附录 结束语 SUMMARY /link?url=gDXR0lVZDiINKCR7IWgFdko4GvdWV1ah08VHNkpaqFGnW4TbSroEJxhE51Euh_kBVJNAG7koSSvrTwJak3oLzUa9X_ebKnnkzoLz6oeLWOm /love-cover.html /detail/index?picture_id=9564865642from=0user_id=862315763album_id=342877496#pn0-1id9564865642 /article/20121109221102.html /baidu?tn4_pgie=utf-8word=中国鲜花网searchRadio=on /a0_64_31_01300542094596137465313215334_jpg.html /i?tn=baiduimageps=1ct=201326592lm=-1cl=2nc=1ie=utf-8word=中国鲜花网 /ns?tn=newscl=2rn=20ct=1ie=utf-8word=中国鲜花网 /v?ct=301989888rn=20pn=0db=0s=20word=中国鲜花网ie=utf-8fr=news /search?ct=17pn=0tn=ikaslistrn=10word=%D6%D0%B9%FA%CF%CA%BB%A8%CD%F8 /s?cl=3wd=%CF%CA%BB%A8 /products-1-0-0-0-0x122x0x0x0.html /s?ie=utf-8f=8rsv_bp=1tn=baiduwd=北京双桥花店rsv_pq=cc53e1f100035f25rsv_t=6434XRsugsBTr4FOHrTahNkL670wI%2FJIOC1UDi4SqWYBsbZVPZDN77Z5Er4rsv_enter=1rsv_sug3=8rsv_sug4=467rsv_sug1=5rsv_sug2=0inputT=8111 THANKS 组委会电话：+86-010 案例大赛QQ群 官方网站：/a