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谈企业营销费用预算编制的改进 邓明然(博士生导师) 戴胜利 (武汉理工大学管理学院 武汉 430070) 【摘要】本文系统分析 了传统营销费用预算方法，指出其存在的不足，进而提 出了用柔性的、动态的，以及资源导向、竞 争导向和市场导向相结合的思路考察营销费用预算。本文还详细论述了弹性预算法和滚动预算法在营销费用预算编制中 的应用，建立了营销费用的预算调整机制。 【关键词】柔性 营销费用 预算 企业的营销费用是指企业为了实现经营 目标，用于市场 费用预算时主要考虑市场上有没有企业营销的机会 ，根据市 营销工作的费用。随着市场竞争的逐渐加剧，大部分企业的营 场机会来决定营销费用的预算。这种方法的优点是能贴近市 销费用急剧上升，营销费用 占企业经营成本的比例也在逐渐 场 ，有利于抓住市场的机会。但这种方法也有缺点 ，主要是这 加大，一个企业能不能有效地对营销费用进行管理关系到企 种方法在确定营销费用预算的时候没有考虑本企业的实际情 业的经营业绩，甚至对企业的生存造成很大的影响。本文以柔 况，最