论明星不当代言行为法律责任和监管举措.pdfVIP

No．4 第11卷第4期 南京航空航天大学学报(社会科学版) V01．1l of ofAeronautics Dec．2009 2009年12月 Journal Astronautics(SocialSciences) NanjingUniversity 论明星不当代言行为的法律责任与监管举措 韦群林 (上海林莉华律师事务所，上海200002) 摘要：我国市场经济的发展为明星广告代言提供了巨大的业务空间与巨额收益，但强大的利 益驱动力也使不当或违法代言现象比比皆是。由于诸多原因，这些行为一直未得到有效追究。 “三鹿事件”催生的《食品安全法》有关虚假食品广告中推荐者连带责任的规定引发了对明星代言 法律责任的全面思考。通过对该行为“共同侵权”法律性质的定位，可知除了连带民事责任以外， 追究行政、刑事法律责任也有相应的法律根