基于消费者电子商务风险界定及度量.pdf.pdfVIP

20()7年5月 当 代 经 济 科 学 May， 2(X)7 第29卷 第3期 Modern Economicscience Vol.29 N6.3 基于消费者的电子商务风险界定及度量 曾小春，孙 宁 (西安交通大学经济与金融学院，陕西西安，71(X)61) 摘要:对风险的关注在现代经济生活中越来越显重要，尤其是电子商务的出现产生了新的不确定性。本文在 界定基于消费者的电子商务风险、考察风险与不确定性的关系之后，对电子商务风险进行了分类，并强调研究非 技术风险的重要性。在此基础上，本文讨论了电子商务的风险度量，并给出一个基于消费者的风险度模型。 关键词:电子商务风险;非技术风险;不确定性;风险度;认知风险 中图分类号:N945.23 文献标识码:A 文章编号:10(]2一2848一2007(03)一0095一08 随着因特网和通讯技术的飞速发展，电子商务 风险的概念人们众说纷纭，各学派的观点也不 正在迅