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本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析 作者：原惠群　来自：　发布时间：2005-9-22 10:15:48 本土与外资：品牌竞争 2004年中国品牌调查分析　　中国已进入后WTO时期，这意味着中国本土企业与跨国公司的较量将更激烈。在《成功营销》杂志与新生代市场监测机构隆重揭晓的“2004中国最具竞争力品牌调查”报告，为2004年的中国市场的品牌较量作了一个全景描绘。　　与2003年本土品牌在报告所涉及到的27个行业中大举占据绝对优势的形势不同的是，仅仅时隔一年，市场格局己经发生逆转，本次品牌竞争力报告所涉及到的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地，在排行榜上占有相当大的优势。具体而言：　　在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。　　在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。　　在食品/饮料领域，本土品牌和跨国公司品牌平分秋色。可口可乐、雀巢、康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显