2011回顾及2012展望方案—经销商.ppt

2011年车市盘点 暨全媒体成立一周年 活动背景 2011年，对中国车市是不平凡的一年。在这一年里，中国车市在经历了2009、2010年得持续看涨后，首度进入了低迷期。 在这一年中，购置税优惠、汽车下乡、以旧换新三项汽车消费刺激政策纷纷退市，车市变得极为动荡。 在这样的一年中，仍有许多的厂商稳中求胜，新车、新发展都给消费者留下了深刻的印象。 面对2011年的不稳定，让这一次的回顾与展望拥有更多可看性，也展示出中国车企的整体面貌。 2011年1月，全媒体中心成立，以天府早报、四川在线、华西手机报为主要载体的多媒体发展将汽车报道推向更加多元化。 报道内容 主题：回·望 回顾2011，展望2012 形式 采用分类回顾的形式：2011年十大车型、事件、厂商点评；2012年十大猜想 目的 以回顾2011年中国车市的发展为主线，对各家车企在2011年的表现作出一个总评。 结合各大厂商高层对2012年的销量预测，对明年车市进行展望。同时针对明年厂商的规划对其走势进行分析。 对本地经销商，着重对其明年的发展进行介绍，包括其新建4S店、服务品牌等方面加强宣传，树立其品牌。 报道规划 2011年 十大事件：对2011年中国车市发生的大事进行介绍。 十大厂商：评选出今年有亮点的十大车企，并作详细点评。 十大好车：选出今年上市的十大好车，不仅从销量上也从消费者认可度、行业影响力等方面进行综合比较。 十大意外：对今年产生的意外事件进行点评，主要针对单一企业的飞速发展、车型投放、以及市场成绩入手。 十大成功营销：对2011年十个成功营销案例进行回顾。 2012年 十大厂商预期：采访十位车企高层，请他们预测明年的预期。 十大趋势：对明年车市发展趋势提出十个猜想命题。 十大期待车型：对明年可能上市的十款车型进行介绍。 十大危机车企：对可能存在危机的车企进行点评。 经销商 针对经销商的发展、突破进行单独点评、介绍 报道计划 报道时间 1月10日，周二 1月17日，周二 版面计划 分为两期特刊报道 报道内容 2011年回顾内容将以客观为主要依据，对各车企在2011年所取得的成绩做出客观报道。 对2012年车企展望，采取访问、猜想等多种报道形式，提升企业品牌形象。 广告投入回报 广告投放 在2012年1月份，投放2个半版广告。 回报 针对2012年车企展望进行重点报道，进一步塑造其品牌形象。约为1/4版面。 对该品牌在2012年的新车上市、或主推车型进行报道和宣传，不低于1/4版面。 其他事宜 通过此次专题报道将对2011年的中国车市做一个总结，也对2012年的市场前景做出预测。因此报道中将出现众多2011年的各项事件，如果报道方向有可能出现任何问题请积极与《天府早报》汽车事业部沟通。 如有未尽之处，敬请斧正。 《天府早报》汽车事业部 2011年12月