品牌关系质量的评价方法与维度研究——兼论品牌评价方法的演进.pdfVIP

确州荸列2014．10 乙气N ZHoU XUEK N ■ 管理学 品牌关系质量的评价方法与维度研究 — — 兼论品牌评价方法的演进 侯立松 ，张 赕 (1．复旦大学 管理学院，上海 200433；2．江苏师范大学 商学院，江苏 徐州 221116) 【摘要] “什么是品牌”和 “如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题 ，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对 品牌内涵的不同理解，对其刻画和评价方法也有所不同。回顾了品牌理论的发展不 同阶段，分析了不同阶段品牌理论的内涵 以及品牌评价方法的演进，对品牌的最新理论一 品牌关系的评价方法和评价维度进行 了综述，并对品牌关系质量评价研 究 的发展趋势做了展望。 [关键词] 品牌关系；品牌关系质量；评价维度 [中图分类号Ifz79．23 [文献标识码]A [文章编号]10aI5—3492(2014)10—0167—06 [收稿 日期] 2014—05—15 [作者简介】侯立松 ，男，安徽砀山人，复旦大学管理学院博士后研究人员，江苏师范大学商学院副教授，主要研究方向为 品牌管理、消费者行为与服务营销等；张妓，男，四川威远