江西古村旅游的知识营销运用——.docVIP

江西古村旅游的知识营销运用 摘要：本文从营销的角度把江西的文化古村这个知识产品推向市场，吸引更多的潜在游客来了解古村深厚的文化，并且可以进一步的宣传对古村文化遗产的保护，让大家看到其内在的价值，令其形成一个特殊的旅游文化产业链中的重要一部分。 关键词：文化古村；旅游；知识营销 一、引言 旅游已是我们当代生活越来越不可或缺的一件事情。我国古人留下的文化遗产——古村落有待我们去一窥究竟。随着社会的发展，人们生活水平的不断提高，人们对生活的要求也在不断的提高，更加注重生活的质量和生命的质量。并且在城市当中每天的工作压力很生活压力让很多人都想着利用自己的闲暇时间去旅游一下，缓解压力，放松心情，愉悦身心，让自己有更加好的状态投入到自己以后的工作和生活中去。所以旅游之风愈加的盛行，但是现在的游客已不仅仅是停留在表面的观光旅游上面，他们希望有更加深层次的特别的旅游体验。 江西是一个旅游资源非常丰富的地区，有很多具有历史文化涵养的古村落，这是一个很好的旅游资源，有着很好的市场前景，并且在此方面的旅游开发并不充分。在作为旅游资源的开发方面仅仅停留在浅显的层次，并对其文化古村落造成了以一定程度的破坏。如何在保护古村落的基础上弘扬古村落的文化内涵，让更多的人对其向往，并且去一睹这一神秘的古村落的风采。在这里运用知识营销的概念推广江西的古村落这一旅游特色，做成有自己独特风格的旅游胜地。让人们能够看到原滋原味的文化古村，并且能够体悟到古村中的文化积淀和哲学思想。 二、知识营销 知识营销作为在知识经济时代营运而生的一个营销新概念，因如今已被越来越多的厂家、商家所理解和接受且备受消费者青睐而成为时下营销世界中的一道亮丽的风景。所谓知识营销，就是指企业的营销活动知识化，将 “知识”这根主线贯穿于营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义：一是要研制开发出适应知识经济时代知识消费需求的知识产品（或服务）：二是要善于采用知识化的营销手段。 知识营销主要包括学习营销、网络营销、绿色营销，这三个营销的方式通过从不同的角度为着重点实践着现在营销的思想。学习营销是从自身的对知识的学习以便更好的将所以学习到的知识传授给消费者，并且也在与客户和同行之间的交往中弥补自身的不足，从而达到一个双向的学习过程，互相完善，最终达到整体的和谐。网络营销则是利用我们现实生活当中不可或缺的工具——Internet网进行企业的营销。而绿色营销的概念则是契合时代的发展，企业根据引领潮流的需求消费健康化、自然化，“绿色产品”这一消费观念，来满足消费者对生活质量提高过程中的需求的一个企业营销概念。 知识营销具有强大的生命力，并且也符合当代市场营销的发展，结合品牌营销的王牌，知识营销将会发挥出其意想不到的效果。在对知识营销的运用中应当遵循一下几个原则： 诚实守信原则 利益兼顾原则 互惠互利原则 理性和谐原则 三、江西文化古村的文化价值 （一） 江西文化古村的概述 江西是个多山的省份，山地丘陵面积占江西国土面积的78％。由于独特的地形地貌，使得山地丘陵地带丰富的山体、溪流、岩、坡等元素极易与建筑形成自然和人工景观相融合的村庄风貌，获得与平原地带不同的景观视觉。目前，江西省现有67个国家级和省级历史文化名镇名村中，大部分位于山地丘陵地带。随着社会经济的发展，江西部分历史文化名村也出现了过度旅游开发的情况，如婺源县江湾镇汪口村、乐安县牛田镇流坑村、青原区文陂乡美陂村等都在大力发展旅游，却忽视了对古村落的生态保护，结果使古村风貌遭到破坏。 江西山地丘陵地带因为经济的落后，交通的不便，历史建筑较少被拆毁，这为规划和保护工作奠定了较好的基础。因此，在平原资源开发趋于饱和的状态下，面对山地丘陵地带开发与利用范围的逐步扩大，历史文化名村如何利用山地自然资源和人文资源，克服山地丘陵地带村庄所具有的景观视觉敏感性和景观生态敏感性，保护传统建筑风貌、传统民俗民风，以及原始空间形态，并探索出山地丘陵地带历史文化名村开发与保护相协调的模式就显得十分必要。 （二）江西文化古村的特色 江西古村存在着风格各异的文化古村，其承载的文化内涵也是丰富多彩，各自有各自的风俗特色，科学布局的罗田古村规划和具有江西特色乐安县的流坑民居以及略带徽风的民居村落。其大体布局存在一定的相似性。一是布局基本上是以天井、堂厅为中心组织厢房,民居外墙下部勒脚为青石砌筑,上部为加厚的清水砖墙,檐下白粉条墙隔开墙体与屋顶,屋面小青瓦,马头墙和砖木石雕装饰门罩和窗楣。二是民居高低错落有致,且沿青石板路道延续而建,并注意将民居和山水、绿化环境融为一体,使村落形成一个参差有序的生态群体。三是巧妙地对室内外空间和室内过渡空间充分地进行美化利用。 （三） 江西文化古村的文化价值 散落在广大农村地区的古老村落，犹如一条灿烂星河，传承着我