服装品牌终端卖场营销策略.pdfVIP

维普资讯 莒营 销毛霄Z之 道迫 烟此起彼伏．从这个领域波及到另外一个领域．从这个城市传 染到另外一个城市。我们的企业似乎忘了除了价格竞争策略之 外还有更多的非价格竞争策略可 以运用。又如．有几家企业因 大胆投放广告获得成功后．很多企业就片面地得出广告万能论： 只要企业有胆量做广告．保准赚钱。我们的企业似乎忘了营销 涉及质量、价格、形象、渠道、网络、终端、公关、广告等许 多方面．广告仅仅只是营销的其中一个方面。再如．由于营销 可 以解决企业很多问题．可以创造出产品的时间效用、地点效 用和占有效用．并有助于创造产品的形态效用。营销的信息沟 通功能把市场需求具体地反馈给生产者．有助于生产适销对路 的产品。我们有的企业就从强调营销的重要性走向另一个极端． 得出营销万能论 ．从而忽视了技术进步、放松了生产管理。这 些都是企业患营销斜视症的具体表现。还有我们现在经常提的 目前，中国的服装市场 已经成为世界瞩 目的国际化大市场． 概念营销、事件营销、渠道为王、终端为王等理念．在特定的 国内企业也将面临更激烈的竞争．在参与市场竞争、角逐业界 情况下予以强调和重视是必要的。但如果走向极端．患了营销