映盛中国 移动互联网时代的营销传播模式.pptVIP

* * * * * * * * * * * 移动互联网时代的营销传播模式 杜永海|映盛中国 移动互联网营销传播环境 环境一：移动互联网的规模空前发展 4.64亿 我国手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5% 60% Facebook 2014年 移动端广告收入将会超过其全部广告收入的 60% 53.5亿 双11手机淘宝单日成交额达53.5亿元，比去年增长了近5倍。 环境二：用户人群对移动互联网依赖程度加剧 信息分享：通过手机和平板电脑分享地理位置、图片、影音、行为信息成为主流 用户与品牌的沟通： 通过企业APP和微信公众账号与企业互动或反馈问题比写信和致电400更有效。 在变化 触媒习惯：移动终端已逐渐成为许多用户的触网入口 环境三：技术催生移动互联网营销新构想 4G牌照的发放，10倍3G网速促智慧生活落地，让移动互联网的诸多应用加快普及。 新加坡科学家发明一种气味模拟器，这意味着必胜客如果有新品比萨，它有机会让用户直接通过手机闻到香味。 移动互联网是未来的主要营销传播阵地 湖南卫视APP呼啦已超过600万用户 《第一财经周刊》2012年APP广告超过200万元 优酷移动端日均VV超3亿，优酷APP跻身TOP10应用 传播环境一直在随着传播媒介的改变而改变 能够 符合时代生活体验 的媒介永远是营销传播的主流 移动互联网营销传播价值 市场调研 营销目标