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“蒸”功夫尽在真功夫——真功夫品牌概念推广方案 一、背景分析 真功夫是知名的品牌，主打美味、营养的原盅蒸汤、蒸饭真功夫传承中华饮食五千年文化并加以创新，把中华饮食传统的30多种烹饪方法凝聚在一个技法上：蒸，以岭南饮食的原盅蒸品为特色，发扬中华饮食“营养”优势，塑造“营养”为品牌核心价值。08年真功夫米饭销量突破5000万份，全国有380家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 七、基本的整合推广方案 整合推广的目的是为了是公司所有的传播活动在市场上形成一个总体、综合的印象，即是一致的声音，统一的形象。 电视媒体广告 电视的优势在于它是唯一视听兼具的广告媒介，广告信息的冲击力和感染力是所有媒介中最强的。而且覆盖率广，可以满足广告的到达率方面的要求。我们可以通过情感诉求的广告来影响消费者，让其注意到真功夫的这一新概念，蒸功夫尽在真功夫。 产品推广 结合具体的产品或服务，出色的广告创意，用户能够进入相关网站或者是专题页面进行了解，或者通过网络小游戏进行互动，从而实现具体的产品和业务的宣传。 户外广告 在这一消费人群中，大多都会出现在公车或地铁站，所以不要放过这一有利的宣传广告，告知这一消费群体，有着这一新新概念。 公关活动 通过大型的公关活动来宣传公司的品牌形象。增强真功夫品牌的说服力，提高品牌的知名度和美誉度。通过开展关爱都市人