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虚拟经济中“人”的因素分析 　　摘 要：经济学是有关人类活动的学说。对“人”的分析在整个经济学体系中具有根本的基础地位，对虚拟经济更是如此。在广义虚拟经济中，人既是经济学的最初起点，又是经济学的最终目的。本文结合林左鸣先生《广义虚拟经济――二元价值容介态的经济》中的部分观点，围绕虚拟经济中“人”的因素展开分析，重点论述三个方面：虚拟经济的动力――人的需求、虚拟经济的运行――人的投入，虚拟经济的条件――人的权利。 　　关键词：虚拟经济 ；人 ；需求；投入；权利。 　　中图分类号：B83 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2013） 04-0071-07 　　The Analysis of the Factor of Human in Virtual Economy 　　GU Hai-bing DING Sun-ya ZHAI Min ZHANG Lei 　　（School of Economics ， Renmin University of China， Beijing 100872， China） 　　Abstract：Economics is the theory of human activities. The analysis of “human” is of fundamental importance in the economic system， which is especially the case for the virtual economy. In the virtual economy， human is not only the initial starting point of economy， but also the ultimate objective of economy. This paper， combined with some opinions from the book Generalized Virtual Economy―Dual Value Situation Economy written by Lin Zuo-ming， analyzes the factor of human in the virtual economy， which mainly demonstrates three aspects： the prerequisite of virtual economy―the demand of human， the operation of virtual economy―the input of human and the condition of virtual economy―the rights of human. 　　Keywords： virtual economy， human， demand， input， rights 　　经济学是研究经济活动的一门社会科学。社会科学是科学化地研究人类社会现象的各学科的总称[1]，研究对象主要是人、人的行为，以及由人和人的行为所构成的社会现象和社会产物[2]。因此，作为社会科学分支之一的经济学首先是人学，是有关人类活动的学说。经济活动图式首先是人类活动图式[3]，因而对“人”的分析在整个经济学体系中具有根本的基础地位。对虚拟经济而言，更是如此。广义虚拟经济是当今经济领域由“物本”向“人本”回归过程中的产物，强调人的全面需求和以人为本的理念，在本质上更是一种“人本经济”。有关虚拟经济的系统理论――广义虚拟经济学说，将研究广义虚拟经济活动和广义虚拟经济现象作为主旨，相对于过去主要描述物质财富的创造和分配的传统经济学而言，是一种拓宽了的学说。在这里，人既是广义虚拟经济学的最初起点，又是广义虚拟经济学的最终目的。既然人对于虚拟经济具有如此重要的意义，有必要对其做一研究和梳理。本文集中围绕虚拟经济中“人”的因素展开分析。 　　目前关于人的因素在经济系统中所起作用的研究较多，分析的角度主要分为三大方面：一是从人对需求影响的角度；二是从人对供给影响的角度；三是从人的行为特征的角度。 　　从影响需求的角度来看，一方面是分析人的需求的基本属性，林左鸣（2010）指出：“人的全面需求由生理的和心理的两方面构成。在人的基本需求中，70%是属于心理需求，它是人的基本需求的主体。”另一方面是分析人的心理及行为对需求结果的影响。主要研究有：林左鸣（2010）指出并分析了人气聚集、体验经济等与需求相关的因素；张明立等（2011）广义虚拟经济视角下的顾客感知价值及其对满意、忠诚的影响研究；赵洪江等（2012）广义虚拟经济价值创造机制、居民消费决策及价格行为；张明立等（2012）独特性需要对顾客感知虚拟价值的