《阿里巴巴集团考察》课件.pptVIP

★ 雅虎中国 ★ 收购案 ·谁收购谁？ →国内媒体：阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时获雅虎10亿美元投资，并享有雅虎品牌 及技术在中国的独家使用权；雅虎获阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权 →纽约时报：雅虎用10亿美元加雅虎中国全部资产收购阿里巴巴集团40%的股权 ·必然收购？ →阿里巴巴集团方面 -B2B利润无法弥补淘宝、支付宝因免费策略和迅速发展所急需的资金 -回购软银持有的淘宝股份需大量资金 -意识到搜索引擎在电子商务产业链中重要作用 →软银方面 -面临对阿里巴巴集团、淘宝的股权投资的套现压力 -复制雅虎日本的成功 →雅虎方面 自身处于经营困境，需要本土企业接手 舶来品——中国雅虎 成立 收购网络实名搜索网站3721 被阿里巴巴集团收购 1999年9月 2003年11月 2005年8月 国际化经营 本土化经营 门户、搜索、电邮 搜索、电邮、3721 ★ 整合苦旅 ·轻文化整合 雅虎、3721、阿里巴巴多重文化冲突 ·重业务整合 雅虎中国专注于搜索服务，其余非搜索业务改名后并入阿里巴巴系其他公司 【3721网络实名更名阿里巴巴网络实名，一拍并入淘宝，3721上网助手被改造成新 的雅虎助手，一搜由独立品牌被整合进雅虎助手】 ·品牌定位 娱乐搜索→社区化搜索 ★ 竞争态势 ·搜索技术——不分上下 ·非搜索技术 →搜索盈利模式 →搜索服务产品 →搜索服务品牌 →用户增值服务 →搜索渠道建设 ★ 搜索主要竞争对手比较 提供高比例提成，代理商遍布全国 水土不服，正整顿混乱的代理商体系 需要继续整合利用阿里巴巴集团现有渠道和原3721渠道 搜索渠道建设 无 有 有 电子邮箱 浏览器嵌入式搜索工具条 浏览器嵌入式搜索工具条 浏览器嵌入式搜索工具条 工具条 最大的竞争来自QQ与MSN。依靠现有的IM份额来推广搜索服务已成为腾讯搜搜和微软Bing的重要路径 Hi Google Talk 雅虎通 即时通信 (IM) 贴吧、百科、知道、游戏娱乐平台、空间 Google groups Blogger YouTube 空间、知识堂、论坛、群组、相册、路客、博客、友缘人 虚拟社区 用户增值服务 在对中国雅虎搜索的品牌定位上，马云最早选择了娱乐，结果并不成功 中文搜索第一品牌 全球搜索技术的引领者 用户体验为上的坚持者 社区化搜索 搜索服务品牌 以单一路径提供综合服务产品的搜索服务模式是未来搜索服务产品发展的趋势 多路径 综合服务产品 多路径 综合服务产品 单一路径 综合服务产品 (OmniSearch) 搜索服务产品 搜索竞价 关键词广告 (AdWords) 搜索竞价 搜索盈利模式 说明 百度 Google 雅虎 阿里巴巴目前在争夺搜索这块大蛋糕中仍处下风 ★ 转型生活服务 ·2008年6月,阿里巴巴集团将中国雅虎、口碑网(2006年10月收购)整合成立雅虎口碑公司 ·马云的算盘 →对中国雅虎：转型社区化搜索后，对社区的建设成为中国雅虎的一大核心业务，而口碑网 涉及的生活服务内容正是社区建设的重要内容 →对口碑网：从一个根植于杭州的生活服务网络实现全国性的迅速扩张，需要一个更大的平 台，而中国雅虎所具有的用户和流量正是口碑网所需的大平台 ·整合目标： 未来的雅虎口碑是一个生活服务电子商务平台 ——以口碑网生活服务业务为核心业务，中国雅虎的搜索业务被淡化 ·整合方式： 把口碑网作为生活服务频道嵌入中国雅虎，中国雅虎原有的门户和搜索双主页仍然保存 雅虎+口碑 事实上，为越冬，雅虎口碑至今仍处深度调整中。 今年2月,作为生活服务电子商务平台重要部分、曾被予以众望的“站长天下”因仅有千分之一的站点与电子商务相关，已被马云关闭。 8月21日,雅虎口碑分道扬镳：口碑注入淘宝，中国雅虎继续致力于电邮、搜索、资讯方面。未来也绝不排除继续剥离非核心业务的可能性。 马云正重新思考如何让雅虎口碑融入大阿里体系中，尽快回归到电子商务轨道上 ·2007年1月,阿里软件成立 移动版 阿里旺旺 淘宝版 雅虎通 贸易通版 口碑版 雅虎