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第三章 广告代理制及广告公司定位 第一节 广告代理及广告代理制 广告代理的定义 广告代理： 是指广告经营者（广告代理方）在广告客户（广告被代理方）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所从事的广告活动。 广告代理具有双重代理的性质，既接受广告主的委托，代理广告主的广告事务；又接受媒体委托，承揽广告主的广告。 广告代理的分类： 综合型代理：是指能够提供从广告调查到广告运动策划，从广告设计和制作到广告媒体策划购买和发布，广告效果测定和评价，以及在营销要求下，广泛从事公共关系活动，渠道终端促销等各类广告业务的代理，此类代理也称全面型代理。 专门型代理：是指专门代理某类行业企业的广告，或某类商品或服务的广告，或某类媒体的广告，或广告活动中某一环节的广告业务。 广告代理的三种模式 欧美模式：广告公司居中立位置的代理 日本模式：以媒介为依托的代理 韩国模式：以企业为依托的代理 我国广告代理及其机制现状 我国广告代理制的实施是在政府行政力量的强制干预下推行的，然而在推行的过程中却因规则的不确定，存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多方阻力不断，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。 广告代理制是广告主、媒体和广告代理公司三方利益的相互依存的制度，三方在这种制度保护下，都可以得到自身的利益： 广告主通过广告代理公司促进产品或服务的销售，增加